Herkes etki sahibi olmak ister, peki neden isterler? Birinin  tutumunu, sana olan bakış açısını, inancını ve benzeri birçok şeyi etkileyebiliriz ve aslında insanların davranışlarını etkilemek diyebiliriz buna, başkalarını bizimle aynı yönde harekete geçirmek, insanlara sunduklarımız, tavsiyelerimiz, önerilerimiz konusunda karşı taraftan, başkalarından daha fazla evet cevabı almak.

Influence konusunu, etki konusunu bilmenin başka bir güzel yanı; bu bilgi bizlere farkındalık kazandıracak, aynı zamanda bu kurallardan bazıları bilinçli ya da bilinçsiz bir şekilde başkalarınca bizler için de uygulanıyor mu? bunun farkına varabileceğiz, yani olaylara birazcık daha yukarıdan bakabileceğiz.

Manipülayson olmamalıdır amaç, durumun etik bir şekilde influence yani etki olması için; insanların faydalarına olan bir fırsatı görmesi için kullanılması gerek, içinde onlara olan faydayı görmesi için kullanılması lazım, çift taraflı parazitlik gibi, kazan kazan bir durum varsa ne güzel. Sağlıksız, ya da faydasız bir şeyi promo edip sadece kendi kazancını düşünmek, insanların sağlığını ya da herhangi bir alanda faydasını hiçe sayarak sadece kazanmak için insanları yönlendirmek manipülasyon olur.