L'attention portée au concept de génération a longtemps dominé la stratégie de marque, mais une évolution est en cours. Les marques qui souhaitent rester pertinentes doivent adopter une approche post-générationnelle, dépassant les clivages d'âge pour embrasser une compréhension plus nuancée de leur audience. Découvrons ensemble les motivations et les stratégies permettant aux marques de transcender la notion de génération, avec Nolwenn Daniel, UX Strategist et Thomas Bosque, Planneur Stratégique, à l'agence.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dans l'univers numérique actuel, les influenceurs se révèlent comme des acteurs clés, façonnant la manière dont les marques se connectent avec leur public. Convoités, critiqués et copiés par le grand public comme par les marques, leur impact sur les stratégies de communication suscite de nombreuses interrogations. Avec l'émergence de nouvelles normes éthiques, explorons le rôle de ces nouveaux vecteurs, où le défi réside non seulement dans la création de contenu mais aussi dans leur capacité à engager et résonner auprès d'une audience bien définie.On en parle avec Lauriane Le Texier présidente de l'agence d'influence La Louve And Partners, Clément Le Pleux, Social Content Manager et Thomas Bosque, planneur stratégique chez The LINKS.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

L'harmonisation de l'identité sonore avec l'identité globale d'une marque est une démarche essentielle pour créer une connexion émotionnelle forte avec le public. En s'inspirant des insights du dernier épisode d’UV avec Laurent Cochini, directeur général de Sixième Son, et de Pierre Bardon, graphiste à l'agence et également musicien, voici trois conseils clés pour réussir cette intégration. Ces recommandations reflètent les tendances et les pratiques actuelles dans le domaine de la création d'identité sonore, mettant en lumière l'importance de l'émotion, de la singularité et d'une approche systématique.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

La nouvelle d’année marque le grand retour d’un grand marronnier de nos métiers de la communication et du marketing : les publications sur les grandes tendances de l’année à venir.  Cet exercice d’intuition-prédiction-projection est généralement le morceau de bravoure des planneurs stratégiques. Et pourtant, c’est Thomas Bosque, notre planneur stratégique, qui nous invite à la plus grande prudence avec ces Top Tendances.  Alors comme ça, les tendances c’est plus tendance ? Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Le manque d’authenticité est un éternel reproche adressé aux marques. Exercice publicitaire oblige, il y a bien souvent un décalage entre nos quotidiens et leur projection en communication. Souvent accusées de manquer de sincérité, les marques font face au défi de refléter la réalité tout en restant fidèles à leur image. Mais certaines marques tentent d’y remédier. Cette communication « vraie » n’est pas sans défis créatifs. Dans ce nouvel épisode d'UV, nous explorons comment la Mutuelle Nationale Territoriale (MNT) relève ce défi avec brio, en redéfinissant sa communication pour mieux refléter les valeurs et le quotidien des agents des services publics locaux. Nous discutons avec Anne Duthilleul, Directrice de la communication de la MNT, et Guillaume Durand, Directeur de la Création à l'agence, pour comprendre ce virage stratégique.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Plongeons dans le monde fascinant des ultra-communautés avec Clément Le Pleux, Content Manager chez The LINKS ! Nous allons explorer les nuances de ce concept, découvrir les distinctions entre une communauté ordinaire et une ultra-communauté, et comprendre pourquoi ces dernières, bien que rares, méritent une attention accrue de la part des marques. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

L’orientation client, l’obsession client... Nous allons toujours plus loin pour désigner la volonté des entreprises d’être plus attentif qu’hier aux besoins de leur client. Et pour cela, la clé, c’est d’abord la bonne compréhension de leur expérience avec la marque ! Alors comment passer un cap sur la mesure de l’expérience clients ? Quels sont les enjeux et les écueils ? Pour y répondre, nous recevons Hervé Bonnet, directeur de production de MOAI, l'institut d'études du Groupe The LINKS.  Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dans ce nouvel UV Live, nous partons à l’assaut de Fortnite. La plateforme dépasse depuis longtemps le cadre du jeux-vidéo et se rêve en réseau social d’un nouveau genre. Fortnite s’est ainsi récemment ouvert à la création d’expériences par tous les créateurs, y compris les marques. On fait le point sur ce nouveau potentiel offert par ces univers virtuels avec Adrien Paquin, Designer d’expérience à l’agence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Chaque mois, dans notre podcast UV, Thomas BOSQUE, planneur stratégique à The LINKS, rencontre différents experts pour imaginer comment toujours mieux connecter les marques à notre époque.En Septembre, nous vous invitons à participer à ces échanges en direct. Pour ce premier UV Live, nous partons de l’essentiel : vos clients. Nous verrons les rapports qu’ils entretiennent avec les marques, les labels, les modes de consommation alternatifs et surtout, comment ces derniers ont évolué depuis l’inflation des derniers mois.Pour cela, Noëmie Evain, directrice conseil au sein de MOAÏ, l’institut d’études du Groupe The LINKS viendra nous amener son éclairage. Experte des comportements de consommation, elle co-dirige un observatoire qui analyse depuis 3 ans les pratiques des Français. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

En juin dernier, une loi a été votée par les députés pour lutter contre  les dérives des influenceurs, mais malgré cela, le secteur continue de  se développer. Une révolution est tout de même en cours dans ce secteur, mais cette fois-ci, elle est d'origine technologique. Les influenceurs de demain pourraient ne pas être des personnes réelles, mais plutôt des personnages virtuels.   Pour explorer cette perspective, l'intervieweur parle avec Simon Timssale, co-fondateur de The Next Playground, une entreprise spécialisée dans l'accompagnement des  entreprises sur des sujets tels que l'intelligence artificielle, les métavers, la réalité virtuelle, l'influence virtuelle et le web3. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Le rôle de la publicité va bien au-delà de la simple promotion de produits ou services. En effet, elle façonne notre perception de nous-mêmes et des autres. Une question fondamentale se pose alors : que nous révèle la représentation des femmes dans la publicité sur notre époque ? Pour explorer cette problématique, nous avons échangé avec Florine Escolivet, planneuse stratégique chez The LINKS.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Aujourd'hui, nous plongeons au cœur de notre collaboration des marques réseaux avec Concept Alu : fabricant d'extensions d'habitat, de vérandas, de pergolas et d'abris de piscine.  Alors, comment parvenir à une communication fluide, cohérente et performante entre la marque réseau et son agence de communication ?  Avec une distribution assurée par une cinquantaine de points de vente en France sous forme de concessions et d'agences en propre, cette marque réseau offre un terrain d'exploration idéal pour découvrir les bonnes pratiques acquises au fil des années. On en parle avec Yveline Brosset, responsable Marketing & Communication chez Concept Alu et Carole Dussaux-Bory, Directrice Conseil chez The LINKS.   Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Il y a 5 ans, l’agence The LINKS et Jean-Luc Gambey, directeur des publications de Vovoxx, interrogeaient les dirigeants de 20 grandes institutions mutualistes pour obtenir leur vision à 10 ans des mutuelles. C’était la naissance de « Dessine-moi une Mutuelle ». 5 ans après, que reste-t-il de cette vision ? Qu’est-ce qui a changé ? Qu’est-ce qui reste ancré ? On en parle avec Guillaume Robin, directeur conseil @ The LINKS. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Faire des choix, c'est renoncer… C'est ce à quoi les équipes de communication et marketing sont de plus en plus confrontées dans le contexte d'incertitude et face à des budgets contraints. Alors comment arbitrer vos moyens ? Quels sont les critères à prendre en compte pour évaluer les différentes options ? Quels sont les guides indispensables pour faire ces choix de manière éclairée ? Nous abordons cette thématique avec Nolwenn Daniel, Directrice Conseil Marketing chez The LINKS. Forte de son expertise en conseil stratégique, elle intervient régulièrement pour aider les entreprises à faire les choix les plus judicieux en matière de marketing et de communication. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Lorsqu'il est question de la présence d'une marque sur les réseaux sociaux ou dans ses points de vente, la déclinaison de son identité, de ses valeurs et de sa tonalité est souvent abordée. Mais qu’en est-il de la relation client ? C’est pourtant ici que la marque doit être au rendez-vous ! Comment assurer une cohérence entre l'identité de marque et l'expérience client ? Dans quelle mesure influence-t-elle la perception globale d'une marque ? Et comment peut-elle renforcer la fidélité des clients ? On en parle avec Benjamin Cormerais, Directeur de Tête-à-tête, le centre de relation client du Groupe The LINKS.  Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

On réfléchit souvent à l’expérience proposée par une marque au client final et trop peu à l’expérience proposée par une agence aux annonceurs. Cette relation agence/annonceur est-elle en péril ? Quels sont les enjeux ? En quoi la collaboration est au cœur de cette évolution  ? On en parle avec Stéphanie Dufour, directrice de l’agence The LINKS dans notre nouvelle épisode d'UV ! Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Qu’elles soient sous forme de franchise, de concession ou encore d’affiliation, les marques organisées en réseau partagent un même enjeu : articuler leur communication nationale et locale. Alors, comment réussir à trouver un juste équilibre ? Comment retrouver ces synergies ? On en parle avec Carole Dussaut Bory, Directrice Conseil chez The LINKS.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Nous décryptons à peine les comportements de la Gen Z, que l’on commence déjà à parler de la suivante : la génération Alpha. Ces mutations sont bien entendu suivies de près par les communicants. Mais le faisons-nous de manière efficace ? Quelle doit être la place cette approche générationnelle dans les stratégiques de communication ?  Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Controversé, mais toujours plus populaire, TikTok est le réseau social à suivre. Loin d’être réservé aux plus jeunes, il a conquis le cœur et l’attention de nombreux adultes.  Alors comment les marques peuvent s’y lancer  ? Pour répondre à cette problématique, Axelle Marot, créatrice du compte TikTok @RecettesVégé et Clément Le Pleux, Content Manager à l’agence The LINKS sont les invités de cette nouvelle session UV. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

On l’oublie trop souvent dans notre vie d’adulte, plus encore dans notre vie professionnel : le jeu est un formidable moyen d’apprendre, d’échanger, de travailler, de créer. Dans le cadre ce nouvel épisode d'UV, nous avons chercher à savoir comment il peut nous aider à connecter les marques à notre époque. Pour cela, nous avons invités Coralie Franiatte, Co-fondatrice de BEJOUE, et Nolwenn, UX strategist Chez The LINKS. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.