I detta avsnitt:: "Från tegelsten till smarta Revolutionen" av "Strategy-la-la- land" tar vi, med gästen Per Alksten, oss genom mobilteknikens mest banbrytande era. Vi utforskar övergången från de första mobiltelefonerna till dagens smartphones och den digitala revolutionen detta ledde till. Genom Alkstens erfarenheter på Ericsson diskuterar vi utmaningarna med att marknadsföra nya teknologier, vikten av branding, och mobiloperatörernas roll i denna utveckling. Från WAP till 3G och framväxten av iPhone och Android, ger detta avsnitt en unik inblick i mobilhistoriens avgörande ögonblick och dess påverkan på dagens digitala landskap.

Varför håller sig marknadsföringen så hårt vid åldersstereotyper? Under decennier har vi omfamnat trendrapporter och generaliseringar som delar upp världen i "ungt" och "gammalt". Många byråer tycks prioritera unga kreatörer, ibland yngre än Leonardo DiCaprios senaste flört. Ändå visar det sig ofta att målgruppsbeskrivningar inte riktigt matchar de faktiska konsumenterna. Varför denna disharmoni? Och har det skett någon förändring över tid? I en tid när våra uppfattningar och attityder om äldre ständigt utvecklas, vad innebär det för marknadsföringens framtid? Och viktigast av allt, hur kan vi som marknadsförare inte bara bli mer etiska i vårt tillvägagångssätt utan också mer professionella? Dessa brännande frågor diskuteras i dagens avsnitt med Sveriges ledande röst mot ålderism: John Mellkvist. Inte bara har han blivit utsedd till årets Superkommunikatör både 2019 och 2023, han är även nominerad till Stora Talarpriset 2023. Med sin bok "Välj din ålder" från 2020, utmanar John konventionella uppfattningar om åldrande. Lyssna på dagens avsnitt, för att stanna relevant i en värld som ständigt förändras. Annars riskerar du att fastna i gamla spår – och vem vill vara en gammal get?

Hör Maria Ziv, marknadsdirektör på MAX, diskutera hur hennes erfarenheter från elitidrott tillämpas för att toppa marknadsavdelningens prestanda, och hur detta i sin tur bygger framgångsrika varumärken!

Hur kan egentligen AI användas i Brand Audits? Denna frågan diskuterar vi med Tony Leidenkrantz, en pionjär på området.

Har du någonsin hört en programledare som gör bort sig när han presenterar gäster? Eller har du någonsin hört ett podcastavsnitt med hallelujah-ögonblick? Jag tror inte det, så in och lyssna! I det senaste avsnittet av vår podcast "Strategy-la-land" fick vi äran att välkomna en av Sveriges mest framstående företagsledare, Magdalena Gerger, som delade med sig av sin berättelse om Systembolagets varumärkesresa.Tillsammans med min följeslagare Mats Georgson diskuterade vi vad som skiljer framgångsrika monopolvarumärken från mindre framgångsrika och fick värdefulla insikter från Magdalena om värderingsstyrt, decentraliserat och prestationsbaserat ledarskap.

I dagens avsnitt gästas vi av den inspirerande Evelina Fredriksson från BDO, som har gedigen erfarenhet av hållbarhetsfrågor. Tillsammans utforskar vi EU:s nya taxonomier. Själva har jag och Mats på senare tid fått upp ögonen för hållbarhetsrapportering och dess potentiella inverkan på varumärkesstrategin. Vi har upptäckt att Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD), ett nytt ramverk från EU, kommer att påverka tusentals företag. För första gången ställs krav på att rapportera Reputation Capital, och vi tror att detta kommer att ha en inverkan på företagens framtida möjligheter att utforma varumärkesstrategier. I detta avsnitt diskuterar vi hur man kan använda CSRD-ramverket för att utveckla proaktiva strategier och hur hållbarhetsrapportering kan bli en drivkraft för att jobba strategiskt med hållbarhetsfrågor. Lyssna gärna på vårt avsnitt om hållbarhet och passa på att reflektera över hur CSRD och utökade krav på hållbarhetsrapportering kan komma att påverka just din varumärkesstrategi!

If you're interested in learning about the key factors that contribute to successful brand building in today's rapidly changing business environment, then this is the podcast for you. Our special guest, Hélène Barnekow, former CEO of Telia and Microsoft Sweden, and current Partner at Ascension, shares her insights on creating a strong and positive brand image. During the podcast, we discuss essential elements for building a credible brand, such as product quality, cultural and social associations, customer experience, and community involvement. We also emphasize the importance of taking a holistic approach to branding that involves insight, involvement, and investment, as well as the need for a long-term and continuous approach to branding. In addition, we explore the challenges of maintaining a consistent message and being authentic in a polarized world, and how branding is deeply rooted in the core of a business. The podcast concludes with a reflection on the experiences gained by CEOs as they move from a product-led role to the CEO position. If you're looking to gain valuable insights into building a successful and credible brand that can stand the test of time, then this podcast is a must-listen. Tune in and get ready to be inspired! We hope this podcast will help you create a brand that resonates with your customers and stands out in today's competitive market. Happy listening!

If you're interested in learning about the key factors that contribute to successful brand building in today's rapidly changing business environment, then this is the podcast for you. Our special guest, Hélène Barnekow, former CEO of Telia and Microsoft Sweden, and current Partner at Ascension, shares her insights on creating a strong and positive brand image. During the podcast, we discuss essential elements for building a credible brand, such as product quality, cultural and social associations, customer experience, and community involvement. We also emphasize the importance of taking a holistic approach to branding that involves insight, involvement, and investment, as well as the need for a long-term and continuous approach to branding. In addition, we explore the challenges of maintaining a consistent message and being authentic in a polarized world, and how branding is deeply rooted in the core of a business. The podcast concludes with a reflection on the experiences gained by CEOs as they move from a product-led role to the CEO position. If you're looking to gain valuable insights into building a successful and credible brand that can stand the test of time, then this podcast is a must-listen. Tune in and get ready to be inspired! We hope this podcast will help you create a brand that resonates with your customers and stands out in today's competitive market. Happy listening!

Nyligen gick Victorias Secret i Sverige i konkurs och eftersnacket fick oss fundera på hur vi bygger vår verklighetsuppfattning och hur fel vi ofta kan ha. Kort sagt: hur kan vi undvika att missa hur det egentligen faktiskt är? Därför bjöd vi in Ieva Englund från Novus till vår Pod. Ieva har lång erfarenhet på Sveriges ledande undersökningsföretag Novus och jobbar konstant med dessa frågor.

Vad är egentligen folkliga varumärken? Och varför verkar nästan alla vilja vara folkliga? I detta avsnitt pratar vi om hur företag agerar för att uppfattas som folkliga, hur det hanteras i produkter, erbjudanden och kommunikation, samt hur framtiden ser ut för folkligheten.

H&M och IKEA är två framgångsexempel på "fast-retailing". Vad bygger deras framgång på?