En este episodio abordamos cómo aplicar una metodología SEO (Search Experience Optimization, SXO) efectiva para sitios web centrada en responder a cuatro preguntas clave que determinan si un sitio web es útil para los usuarios. Estas preguntas son: ¿Cómo me vas a ayudar?, ¿Qué tengo que hacer?, ¿Quién eres? y ¿Por qué tú? La eficacia de un sitio web se mide por su capacidad para responder rápidamente estas preguntas, facilitando así una conexión inmediata entre la oferta y la demanda. Además, duscutimos el enfoque tradicional de marketing conocido como el "funnel de conversión" y sugiero un modelo más complejo y realista llamado "Messy Middle" de Google, que captura la naturaleza no lineal del proceso de decisión de compra. Finalmente, en este episodio subrayo la importancia de destacarse mediante la diferenciación, ejemplificado con la metáfora de la "vaca morada" de Seth Godin, para ser notable y evitar ser ignorado en un mundo saturado de opciones. Metodología SEO con las 4 preguntas para tener un sitio web útil

En "La danza de la creatividad en la redacción SEO", reflexiono sobre el intrincado balance entre adherirme a las normas de SEO y permitir que nuestra creatividad fluya sin restricciones. Reconozco que, aunque es importante tener en cuenta a la audiencia (obviamente) y seguir ciertas directrices para el éxito en este campo, un enfoque excesivamente orientado hacia los demás o un apego rígido a estas reglas pueden sofocar nuestra originalidad y transformar la escritura en algo mecánico y desprovisto de vida. Me doy cuenta de que preocuparnos demasiado por cumplir con las expectativas externas puede llevarnos a perder nuestra voz única, resultando en contenidos que carecen de distinción y singularidad. Soy adepto a la idea del "egoísmo creativo", convenciéndome de que centrarse en nuestra expresión personal y permitir que las ideas se desarrollen libremente, sin la constante preocupación por cómo serán recibidas, puede enriquecer la creatividad. Esta postura es reforzada por Elisabeth Gilbert, quien sugiere que escribir para sí mismo, en lugar de hacerlo primordialmente para ayudar a los demás, puede liberar una autenticidad y originalidad que, irónicamente, tiene un mayor potencial para resonar y conectar con los lectores de forma profunda y significativa. Es esencial encontrar un equilibrio entre satisfacer las necesidades del lector y mantener su integridad creativa. Para mí lo más importante es la autenticidad y ser fiel a sí mismo es clave para crear trabajos que no solo cumplen con los criterios de SEO, sino que también dejan una impresión duradera y tienen el potencial de cambiar el panorama del contenido en línea. Estoy a favor de un enfoque de la redacción SEO que armonice las demandas técnicas con un compromiso firme con la creatividad y la autoexpresión, presentando una visión del proceso de escritura como una danza entre la obligación y el arte, donde la autenticidad se revela como el factor más crítico para un éxito verdadero y resonante. Si quieres escuchar/leer/ver este nuevo episodio de "El Placer del SEO" lo puedes escuchar en Spotify, verlo en Youtube y leerlo en el sitio web de "El Placer del SEO". Si te gusta compártelo si no, pues no...

Inspirada en la pirámide de Maslow, para establecer una estrategia de SEO efectiva y natural, esta pirámide se divide en cinco niveles jerárquicos, aunque modernamente se considera que el SEO se sustenta sobre tres pilares fundamentales: técnico, contenido y popularidad pero vamos a ir un poco más allá... 1. Mínimo SEO Viable (SEO Técnico) La base es la construcción técnica del sitio web, incluyendo su diseño, tiempo de carga, ergonomía y adaptabilidad a cambios, enfocándose en crear una experiencia de usuario positiva (UX). 2. Estructura y Navegación Una vez establecida la base técnica, se debe asegurar una navegación fluida y una estructura de sitio web intuitiva, permitiendo a los usuarios encontrar fácilmente lo que buscan. 3. Investigación de Palabras Clave y Creación de Contenidos Se añade valor al sitio con contenido relevante y de calidad, centrado en satisfacer las necesidades de los usuarios y responder a sus consultas, utilizando palabras clave estratégicamente para mejorar la indexación por los motores de búsqueda. 4. Contenido de Calidad El contenido debe ser original, claro y adaptado a las exigencias de Google, enfocándose en la legibilidad y la relevancia para el usuario. 5. Popularidad (Netlinking y Redes Sociales) La promoción y el marketing juegan un papel crucial en esta etapa, buscando aumentar la popularidad del sitio a través de backlinks de calidad y una presencia activa y estratégica en redes sociales, lo que indirectamente puede beneficiar el SEO. La metodología SEO requiere una revisión periódica de la estrategia, considerando los pilares de técnica, contenido y popularidad, con el objetivo de ser relevante y popular. La pirámide SEO sirve como guía para desarrollar una estrategia sólida, enfocándose en conocer al público objetivo, el contenido a publicar y cómo medir los resultados, recordando siempre la importancia de un seguimiento constante para ajustes y mejoras. Si quieres conocer todos los detalles de la pirámide del SEO, puedes leerlo en El Placer del SEO: https://elplacerdelseo.com/la-piramide-del-seo/

Con un enfoque en un workflow estructurado de 9 fases críticas, desde la definición de necesidades hasta el seguimiento y mejora continua, te guiaré por cada etapa esencial para una estrategia SEO exitosa a largo plazo. Descubra cómo la correcta investigación de palabras clave, las optimizaciones técnicas, la creación de contenido de calidad, y la gestión de la popularidad, son pasos fundamentales en el camino hacia la relevancia y popularidad en la web. Sumérgete en el mundo del SEO y transforma tu proyecto web en una referencia de tu sector. Lee el post de las 9 etapas de una buena estrategia SEO: https://elplacerdelseo.com/las-9-etapas-de-una-buena-estrategia-seo/

Adiós al venerable funnel de conversión, esa reliquia de un marketing más predecible, atropellado por el caótico "Messy Middle". Ahí donde creíamos dominar el arte de guiar al consumidor con la precisión de un relojero, nos encontramos en una fiesta salvaje de decisiones impredecibles, un laberinto de exploraciones y evaluaciones donde los sesgos cognitivos son los verdaderos amos del juego. En este nuevo orden (o desorden), captar la atención del cliente es un arte de impresionar más que convencer, de crear encuentros memorables en un mar de opciones. Bienvenidos al era del marketing donde ser memorable es el nuevo oro. Leer el artículo completo: https://elplacerdelseo.com/el-messy-middle-mato-al-funnel-de-conversion/

En este episodio, voy a profundizar la intención de búsqueda, concepto fundamental en SEO para comprender los objetivos más allá de una búsqueda. Te ayudará a optimizar tu estrategia de contenidos en función de la intención de búsqueda, para satisfacer mejor las necesidades de tus visitantes tomando en cuenta: El internauta y la intención de búsquedaLas páginas web y la intención de búsquedaEl SEO y la intención de búsquedaLa intención de búsqueda en las SERP Puedes leer el post completo sobre la intención de búsqueda en SEO: https://elplacerdelseo.com/la-intencion-de-busqueda-en-seo/

El clima se enfría, los tamales empiezan a oler en las calles y tu estrategia de Navidad debe tomar forma. El final del año es un momento crucial para muchas empresas, con muchas oportunidades de consumo, ya sea en regalos, comida o decoraciones. Pero la competencia es feroz, por lo que debes prepararte con meses de anticipación para asegurar una visibilidad sólida en SEO frente a tus competidores. No esperemos más y veamos cómo equiparnos para el éxito. El post completo de LA estrategia SEO para Navidad: https://elplacerdelseo.com/estrategia-seo-para-navidad-domina-la-temporada-de-fiestas/

El SEO es esencial, pero las recomendaciones deben ser prioritarias y adaptarse a cada proyecto. No todos los cambios son igualmente importantes, y priorizar es clave para obtener resultados eficientes. Más importante que saber si algo "funciona" en SEO es entender su impacto en un contexto específico y cómo se alinea con los objetivos y restricciones de tiempo y presupuesto. La búsqueda de la perfección no siempre es factible, y a menudo es más importante tomar decisiones inteligentes y estratégicas. Post: https://elplacerdelseo.com/el-arte-del-equilibrio-de-tus-esfuerzos-en-seo/

¿Cómo contrato a un SEO? ¿Cómo saber si la persona es competente y cómo juzgar su nivel? Se trata de una tarea compleja, e intentaremos comprender en este artículo los distintos métodos para conseguirlo… Post del episodio: Contratar un SEO: métodos y obstáculos https://elplacerdelseo.com/contratar-un-seo-metodos-y-obstaculos/

Este episodio forma parte de una serie de reflexiones sobre cómo será el SEO dentro de 5 años (hasta ahora podemos imaginar que es pura ciencia-ficción) con mi visión del futuro de este sector en torno a los últimos años que se avecinan para prever mejor los próximos, en torno a la noción de marca… Este tema me emociona mucho pero, al acercarme a mi pantalla, me quedé un poco pensativo, mientras me hundía cada vez más en mi silla… En realidad, ¿cómo puedo predecir lo que ocurrirá o no, lo que será posible o imposible, no se ha dicho ya todo sobre este tema? ¿Qué nueva aportación podría hacer? En el transcurso de mis diversas vacilaciones internas y en los meandros de mi torturada mente, finalmente decidí que la mejor forma de responder a esta pregunta era simplemente a través del prisma y la experiencia de cada uno. Y que, al final, lo posible o lo imposible son a menudo una sola cosa vista desde distintos ángulos… No, no voy a predecir la evolución del funcionamiento del algoritmo de inteligencia artificial de Bard, ni voy a diseccionar su Topic layer. Pero destacaré el hecho de que el futuro del SEO no es en realidad más que la reproducción de ciclos pasados. Bien, acabo de perder un par de personas en la audiencia. 😉 Leer: El mundo ha cambiado… ¿y el SEO? https://elplacerdelseo.com/el-mundo-ha-cambiado-y-el-seo/

La canibalización de páginas en la misma palabra clave: ¿un problema real? ¿El hecho de tener varias páginas en el mismo sitio que se clasifican en la misma palabra clave es bueno o malo? La canibalización de palabras clave es un concepto mencionado en numerosas ocasiones en SEO. Por desgracia, se entiende bastante mal y hace referencia a diferentes conceptos: dos contenidos demasiado parecidos, dos palabras clave demasiado similares o dos URL que compiten en la misma intención de búsqueda o que atacan a la misma palabra clave.  ¿Pero es realmente nocivo? Y, sobre todo, ¿cuáles son las soluciones para detectarlos y corregirlos? Eso es lo que vamos a ver en este episodio 44 del Placer del SEO. La canibalización de páginas en la misma palabra clave: ¿un problema real? https://elplacerdelseo.com/la-canibalizacion-de-paginas-en-la-misma-palabra-clave-un-problema-real/

Es imposible no hablar de Chat GPT en este momento, ya que hay mucho buzz mediático sobre la herramienta conversacional de OpenAI. Pero, ¿cómo funciona esta herramienta? ¿Cuáles son los mecanismos que actúan en el "vientre de la bestia"? ¿Cuáles son sus posibles limitaciones? Y, sobre todo, la pregunta que domina hoy el mundo de los buscadores: ¿Chat GPT remplazará a Google? Post del episodio: La guerra de la Inteligencia Artificial y la búsqueda https://elplacerdelseo.com/la-guerra-de-la-inteligencia-artificial-y-la-busqueda/

El lanzamiento de la herramienta Chat GPT de OpenAI está provocando un auténtico caos, sobre todo entre la profesión de la redacción web. ¿Esta herramienta sustituirá a los redactores humanos? ¿O es una oportunidad para la profesión? Intentaré enumerar los lados buenos y malos de esta innovación que actualmente es inevitable… ¿Chat GPT mató a la redacción web? https://elplacerdelseo.com/chat-gpt-mato-a-la-redaccion-web/

El SEO debe seguir las evoluciones de Google, pero también aprovechar de los avances tecnológicos. También debe estar anclado en la realidad y tener un interés real para el internauta. Hoy en día, el auge de la automatización y la IA da vértigo y no sé qué hacer con la industrialización que estamos viendo en el SEO. Por un lado, puedo ver las ventajas de la automatización. Producimos más rápido y más fuerte. Racionalizamos y rentabilizamos acciones que antes no lo eran. Todas estas técnicas SEO te permiten producir. Mucho. Hablamos de miles de contenidos, decenas de idiomas, cientos de dominios. Todo ello al año. Érase una vez… el SEO... Post del episodio: La gran huida hacia adelante del SEO https://elplacerdelseo.com/la-gran-huida-hacia-adelante-del-seo/

¿Cómo asegurarnos de tener un perfil de enlaces naturales que no será penalizado? Para ser visible gracias al SEO, necesitas una buena base técnica, contenidos que sirvan a los humanos y enlaces. Pero no cualquier enlace. Necesitas enlaces "naturales". Pero, ¿qué es un enlace natural?  Post del episodio: https://elplacerdelseo.com/los-enlaces-naturales-en-seo/

La herramienta de dialogo potenciada por IA ChatGPT de Open AI ha sido noticia desde su lanzamiento, hasta el punto de que se habla de competencia directa a Google y de predicciones sobre la muerte de la empresa de Mountain View. Sin embargo, todo esto forma parte de la evolución normal de las herramientas de búsqueda. Desde hace unas semanas, la herramienta ChatGPT de Open AI es noticia por su sistema de preguntas y respuestas bastante impresionante (incluso en español), alimentado por inteligencia artificial. El sistema tiene sus límites, pero sigue siendo eficaz para una serie de consultas, sobre todo informacionales. ChatGPT ha "leído" más que cualquier humano, más que toda la humanidad en toda su vida, lo que explica sus performances. Pero no es sólo un "Super Google", no se limita a escupir información en bruto. Tampoco es un chatbot en sentido estricto. Es otra cosa, diseñada para generar textos largos y maximizar su coherencia sintáctica. Entonces ¿ChatGPT remplazará a Google?

La llegada de Google Lens es aún desconocida para muchos. Sin embargo, su aparición se remonta a 2018. Implementada desde el 04 de octubre de 2017 en Estados Unidos, esta nueva aplicación está demostrando ser una verdadera revolución en la forma de utilizar el motor de búsqueda. Tras los anuncios realizados en Search On el 29 de septiembre de 2022, las imágenes vuelven a estar presentes con Google Lens y la búsqueda multimodal. Escanear el mundo, hacer preguntas de la manera que queramos y donde queramos, se convertirá probablemente en nuestra nueva forma de buscar. ¿Cómo funciona Google Lens? ¿Cómo ha aprendido el motor de búsqueda a "ver" las imágenes? ¿Y qué impacto tendrá esta aplicación en nuestra vida cotidiana? Aquí tienes algunas explicaciones. Google Lens: ¿la búsqueda textual pronto destronada por la imagen? https://elplacerdelseo.com/google-lens-la-busqueda-textual-pronto-destronada-por-la-imagen/

Hace unas semanas, una agencia SEO presumió de haber descifrado el algoritmo de clasificación de Google con una tasa de éxito del 92%. Gracias al reverse engineering, lograrían determinar si una página puede clasificarse. Tengo muy poca información para determinar si fue un buzz o no... Todos podrán hacer su opinión. Para saber más, veamos las problemáticas que se encuentran en este tipo de proyectos. Si quieres saber más sobre como predecir el ranking en SEO: https://elplacerdelseo.com/es-facil-predecir-el-ranking-en-seo/

Leí varios artículos que popularizan una noción supuestamente nueva y supuestamente importante en SEO: el "umbral de calidad". No "umbrales de calidad" en plural, EL umbral de calidad.  Una noción atribuida a un experto turco, Koray Tuğberk GÜBÜR. Bueno, no estoy tirando piedras a los que han compartido y comentado las afirmaciones de Koray Tuğberk GÜBÜR, es un experto en las mille hojas argumentativas y en el arte de esconder un discurso pseudocientífico bajo un montón de datos y resultados de pruebas que no demuestran nada.   Les dejo leer el artículo de Koray GÜBÜR en Oncrawl que desarrolla el concepto.  -> https://www.oncrawl.com/technical-seo/importance-quality-thresholds-predictive-ranking/   Bueno, veremos que es un tema irrelevante. Y que no tiene sentido crear un nuevo nombre para un comportamiento atribuido a Google que resulta no ajustarse a la realidad. Una realidad que es más compleja y más matizada.   Si quieres conocer más sobre el umbral de calidad en SEO: https://elplacerdelseo.com/conoces-el-umbral-de-calidad-en-seo-si-puedes-olvidarlo/

El netlinking (o offsite, linkbuilding) sigue siendo un pilar muy poderoso en SEO. Pero, a diferencia de los años anteriores a 2012, es preferible incluirla en una estrategia multicanal que debe combinar las redes sociales, la comunicación offline, las relaciones con la prensa, la publicidad y el branding. Un enlace puede considerarse como un voto o un apoyo. Tener un perfil de enlaces anticuado, es decir, muchos enlaces sin señales positivas, no pasará desapercibido para los algoritmos. Así que cuidado con eso. Recordemos que el ROI en SEO, y a través del netlinking, puede ser muy importante si las acciones son bien realizadas. Por el contrario, una mala campaña puede ser desastrosa (penalización, pérdida de ingresos, despidos...). Esta guía del netlinking es un resumen de las distintas técnicas conocidas. No pretendo proporcionar todos los conocimientos y la cultura necesarios para practicar sin riesgo el netlinking que es una verdadera profesión, que requiere pasión, cultura y precisión. La lista de técnicas que aquí se comentan no es exhaustiva, y nunca lo será. Lo escribí originalmente para una presentación, demasiado larga, la mantuve encerada dentro de un keynote acumulando polvo y tellas de araña, y finalmente decidí publicarla ya que no hay pretensión de inventar el agua caliente. Vamos a ver todos estos temas: - Introducción - Corrección de errores 404 - Producir buenos contenidos - Recuperación de enlaces perdidos + alertas de eliminación - Relaciones con la prensa (PR) - Anuncios de reclutamiento - Cazador de backlinks - A la búsqueda de menciones - Inspeccionar las SERPs, y espiar a los competidores - Blogs en grandes sitios (de prensa) - Dominios caducados (marketplaces) - Dominios caducados (búsqueda manual) - Red de sitios privados (PBN) - Compra de enlaces y artículos patrocinados - Trabajar su branding con la búsqueda de embajadores - Búsqueda de contenidos duplicados - Búsqueda de imágenes inversa - Registros en anuarios - Herramientas de sumisión +/- automáticas - Comentarios de blog (SPAMCO) - Alianzas "old school" e intercambios de enlaces - Socios comerciales/revendedores - Estrategias inbound: las infografías - Estrategias link baiting: Todo lo que puede ser viral - Blog(s) empresarial - Sitios institucionales, CCI, oficinas de turismo, ayuntamientos, etc. - Estar atento todo el tiempo - Técnicas a olvidar y que ya no funcionan - Más allá de las técnicas : - ¿Cómo evaluar la salud/toxicidad de un sitio? - ¿Qué es un buen enlace? - El perfil de enlace ideal - Popularizar la página donde ponemos un enlace - Tener el timing correcto, y no atacar sólo la página de inicio - El netlinking también es el linking interno. - Inspirarse de los demás sin copiar nunca de forma ingenua - El footprint: el enemigo número uno del netlinker - Primero el "on site", luego el "off site" Te dejo el post completo: Estrategias de netlinking en SEO https://elplacerdelseo.com/estrategias-de-netlinking-en-seo/