Marketing Simplificado

Lara Schmoisman

La idea Marketing Simplificado es ayudarte a dejar atrás todo aquello que te está impidiendo convertirte en la mejor versión de ti mismo. La manera como uno se presenta a si mismo o a su negocio es una de las claves del éxito. En este podcast, te vas a reír y disfrutar mientras aprendes de las experiencias de personajes reconocidos, estrategias y conocimientos que te servirán en tu carrera o vida personal. En cada episodio conectaremos con personalidades e influencers de distintas profesiones y campos, con la misión de simplificar lo más posible el mundo del Marketing.

Start Here
Copywriting: Cómo Escribir Contenido con Intención con Ricardo Botín
Feb 3 2022
Copywriting: Cómo Escribir Contenido con Intención con Ricardo Botín
Platicamos con el copywriter Ricardo Botín, especializado en marketing de contenidos para automoción. Ricardo cuenta cómo ve el panorama para los copywriters hoy día, cuál fue su peor experiencia en esta profesión y sus consejos primordiales para cualquier profesional relacionado al marketing digital. Con esta visión aprendimos que el principal reto es satisfacer la necesidad del usuario lector, entenderlo y hacer que empatice con la marca.¿Qué aprenderás en este episodio?Por qué crear una buena escritura es crucial para transmitir el mensaje más apropiado al público objetivo. Son textos orientados al futuro que invitan a la acción planteando preguntas y oportunidades para resolverlas.Cuándo usar Emojis en tu campaña de marketing y más importante ¿Para qué utilizarlos? Lo necesario de investigar cuál es el público objetivo de la empresa, consultando los datos que tiene la empresa y descubrir sus dudas o inquietudes para intentar acercarse a sus necesidades actuales.El propósito de la redacción publicitaria es informar, entretener, contar una historia e incluso educar, pero el objetivo final es vender. La importancia de crear tu propia marca personal si te dedicas al copywriting o a cualquier sector del marketing digital.La razón de porque si eres freelancer y te dedicas al copywriting no debes mantener todo tu tiempo y atención en un solo cliente o proyecto en específico. El lenguaje que debes expresar para que todos los usuarios entiendan y capten el mensaje con éxito sin importar el grado académico, cultura y hábitos que tengan.Conecta con Ricardo Botín a través de Instagram y LinkedIn.Encuentra su Website aquí. Conoce acerca de Lara Schmoisman, CEO y fundadora de The Darl.Instagram @mkt.simplificadoÚnete a nuestra comunidad en Facebook: @marketingsimplificadoInicio.
Copywriting: Cómo Escribir Contenido con Intención con Ricardo Botín
Feb 3 2022
Copywriting: Cómo Escribir Contenido con Intención con Ricardo Botín
Platicamos con el copywriter Ricardo Botín, especializado en marketing de contenidos para automoción. Ricardo cuenta cómo ve el panorama para los copywriters hoy día, cuál fue su peor experiencia en esta profesión y sus consejos primordiales para cualquier profesional relacionado al marketing digital. Con esta visión aprendimos que el principal reto es satisfacer la necesidad del usuario lector, entenderlo y hacer que empatice con la marca.¿Qué aprenderás en este episodio?Por qué crear una buena escritura es crucial para transmitir el mensaje más apropiado al público objetivo. Son textos orientados al futuro que invitan a la acción planteando preguntas y oportunidades para resolverlas.Cuándo usar Emojis en tu campaña de marketing y más importante ¿Para qué utilizarlos? Lo necesario de investigar cuál es el público objetivo de la empresa, consultando los datos que tiene la empresa y descubrir sus dudas o inquietudes para intentar acercarse a sus necesidades actuales.El propósito de la redacción publicitaria es informar, entretener, contar una historia e incluso educar, pero el objetivo final es vender. La importancia de crear tu propia marca personal si te dedicas al copywriting o a cualquier sector del marketing digital.La razón de porque si eres freelancer y te dedicas al copywriting no debes mantener todo tu tiempo y atención en un solo cliente o proyecto en específico. El lenguaje que debes expresar para que todos los usuarios entiendan y capten el mensaje con éxito sin importar el grado académico, cultura y hábitos que tengan.Conecta con Ricardo Botín a través de Instagram y LinkedIn.Encuentra su Website aquí. Conoce acerca de Lara Schmoisman, CEO y fundadora de The Darl.Instagram @mkt.simplificadoÚnete a nuestra comunidad en Facebook: @marketingsimplificadoInicio.
Los 10 Factores Digitales para Negocios Exitosos con Juan Merodio
Jan 27 2022
Los 10 Factores Digitales para Negocios Exitosos con Juan Merodio
¿Cuáles son las claves para triunfar en el mundo digital?En esta ocasión nuestro invitado es Juan Merodio, conocido por ser elegido en 2019 y 2020 entre las 5 personas más influyentes en Negocios por la Revista Forbes. Este emprendedor por excelencia que guía a empresas en su transformación e impulso digital, habla de lo relevante que es la presencia digital actualmente para cualquier emprendimiento. Además, nos da valiosos consejos y técnicas de su autoría expresadas en varios de sus 11 libros publicados.¿Qué aprenderás?Los 10 factores digitales para negocios exitosos. La digitalización de los negocios sin importar si venden o no online, ya que tienen presencia en buscadores y sus usuarios pueden también hablar de ellos en las redes sociales.  Por qué trabajar en la reputación de la marca hace que los usuarios elijan la marca antes que a otras. Saber administrar las inversiones en ads en los medios sociales para no perder dinero, usando canales y mensajes específicos para los posibles clientes.  Cómo detectar zonas calientes y frías mediante el análisis de datos.  Por qué mantener la web de la marca sana y desarrollar plataformas para cada dispositivo en específico, separando el diseño de ordenador del de móviles. Tomar 30 minutos del día para aprender algo nuevo y hacer de esto un hábito. La importancia de validar productos antes de sacarlos por completo al mercado, entendiendo que una buena idea no significa un buen negocio necesariamente. Por qué planear y tener una estrategia determina el éxito de los emprendimientos. La generación de contenido como estrategias de marketing para llegar a la audiencia, captar nuevos clientes y lograr fidelización con los usuarios.  Sigue a Juan Merodio a través de Instagram y LinkedIn.Encuentra su libro “‘10 Business Factors”’ aquí. Conoce acerca de Lara Schmoisman, CEO y fundadora de The Darl.Instagram @mkt.simplificadoÚnete a nuestra comunidad en Facebook: @marketingsimplificadoInicio.
Cómo Crecer en Instagram de Manera Orgánica con Zeke Novarino
Jan 20 2022
Cómo Crecer en Instagram de Manera Orgánica con Zeke Novarino
Zeke Novarino es un ingeniero que decidió desempeñarse en la creación de marcas por medio de las redes sociales. De hecho, creó desde cero una comunidad de 35000 personas, por lo que es fiel defensor del crecimiento orgánico. En esta oportunidad nos cuenta cómo fue que esto ocurrió y qué ha hecho a día de hoy para mantenerse en marcha con todos los cambios y hechos que han transformado a los algoritmos y el comportamiento del usuario a lo largo de las plataformas digitales.¿Qué aprenderás? Las técnicas favoritas de Zeke Novarino para la creación de contenido en diferentes formatos.El funcionamiento del algoritmo de Instagram y qué debes hacer para mejorar el posicionamiento de tu marca. Identificar en qué fase se encuentra una marca para establecer una estructura de contenido a partir de la misma.¿Qué tendría mejor impacto? ¿Alimentar la fidelización o atraer gente nueva? ¿Cuál es la intención detrás de un post?La importancia detrás de analizar qué es lo que más le gusta a la audiencia, sin dejar de ser leales a la marca, ya que se puede llegar a un equilibrio entre ambas partes.Cómo optimizar el contenido para que tenga éxito según el lugar en el que va a ser publicado  El cambio del alcance de los hashtags a través de los últimos años y cómo saber si el contenido está rankeado gracias a estas palabras claves.El valor del uso de métricas y su analítica como herramientas que hacen posible cambiar realidades en marcas, emprendimiento y empresas sin importar su tamaño. Sigue a Zeke en LinkedIn e Instagram y visita su página web Conoce más acerca de Lara Schmoisman, CEO y fundadora de The Darl.Instagram @mkt.simplificadoÚnete a nuestra comunidad en Facebook: @marketingsimplificado
Conecta con tu Audiencia de Manera Creativa y Emocional con Pilar Ortiz
Jan 13 2022
Conecta con tu Audiencia de Manera Creativa y Emocional con Pilar Ortiz
En esta ocasión conversamos con Pilar Ortiz, coach y conferencista internacional que se ha desempeñado en el área de la comunicación afectiva, en base a la que creó el Sistema Speak Easy. A pesar de ser una comunicadora social experta, la autora del libro “Reinventarse” nos cuenta que tener valor y manejar el miedo escénico son factores que han estado presentes en su vida profesional, siendo algo que no la ha detenido en ningún momento.¿Qué aprenderás? Dar mensajes que tengan detrás una intención. Todo Speaker tiene como reto dos cosas: que la gente haga algo y que sienta algo.Aprender a conectar para llegar a puntos de vulnerabilidad y allí conseguir las piezas claves de cada historia que vas a contar.Cómo identificar si los detalles que estás tomando en cuenta realmente son relevantes, de forma objetiva. Las historias deben ser reales pero pueden exagerarse algunos aspectos para hacer el relato más entretenido y memorable.Las 3C a la hora de comunicar un mensaje: Claridad, ¿qué es lo que quieres decir? Conexión, ¿Cómo puedes hacer que las personas sientan lo que tú quieres que sientan? Y Comunicar, ¿Cómo lo vas a hacer, a través de qué?El error de subestimarse en lugar de abrirse a nuevas posibilidades y aprender pidiendo ayuda. Cambiar la mentalidad es vital para que las cosas fluyan y salgan mejor de cómo fueron planeadas. Nunca se debe tener miedo de pedir ayuda, al contrario, es una decisión que lleva coraje y valentía.Conecta con Pilar Ortiz a través de LinkedinConoce mas acerca de Lara Schmoisman, CEO y fundadora de The Darl.Instagram @mkt.simplificadoÚnete a nuestra comunidad en Facebook: @marketingsimplificadoInicio.
Qué es el Product Placement y Cómo Puedes Usarlo en tu Marca con Gerardo Sordo
Jan 6 2022
Qué es el Product Placement y Cómo Puedes Usarlo en tu Marca con Gerardo Sordo
En esta ocasión, hablamos con Gerardo Sordo, fundador de BrandMe, una plataforma que ofrece herramientas en tendencia en el mundo del Influencer Marketing para implementar en campañas publicitarias. El experto en negociación e implementación de campañas Product Placement con celebridades y creadores de contenido, tiene una historia particular en la que su pasión por el deporte lo llevó a hacer su primera campaña y así logró asistir ese año al mundial de fútbol. Actualmente, gracias a sus ideas es el "Emprendedor del año 2020”, nombrado así por MIT.Que Aprenderás: Cómo hallar y saber cuál es el influencer ideal para promocionar tus productos y servicios.Definir el perfil del usuario meta al que se le quieren comercializar los productos en el proceso de diseño de estrategias de marketing.El uso de herramientas hechas para encontrar data demográfica, distribución de audiencia, gustos y aficiones en relación al contenido de la marca.De qué manera encontrar un punto medio en el que los creadores de contenido  estén relacionados con los valores de la marca. Se busca unir la personalidad del Influencer con la de la marca.Cómo identificar cuáles son los mensajes que quiere comunicar una marca y por qué.Cómo funciona el servicio de publicidad y vinculación de marcas en las series y películas y por qué es diferente. La importancia de establecer transparencia como principio en la relación entre el Influencer y la marca en una colaboración.Por qué se deben establecer acuerdos, contratos y reglas dentro de una colaboración. Centrarse en la venta del producto, sin importar que el producto aún no esté “perfecto” puesto que siempre habrá cosas por mejorar. Comunícate con Gerardo Sordo través de LinkedIn.Conoce mas acerca de Lara Schmoisman, CEO y fundadora de The Darl.Instagram @mkt.simplificadoÚnete a nuestra comunidad en Facebook: @marketingsimplificadoInicio.
Comunicarse A Través de Historias con Yvette Bodden
Dec 2 2021
Comunicarse A Través de Historias con Yvette Bodden
Esta vez conversamos con la escritora Yvette Bodden, fundadora y autora de Awakened-Woman, una plataforma digital diseñada para inspirar y vigorizar a las mujeres. La autora de casi 500 artículos variados en temas relacionados con  celebrities, relaciones, maternidad y  cultura latina; cuenta que empezó a escribir para el público luego de pasar por un período de desaliento después de su divorcio y de esta manera encontró un alivio mediante la escritura.Qué Aprenderás:Evitar el “Lost in translation” cuando se trata de comunicarte con tu audiencia. Entender que escribir para todos es una misión complicada, pero no imposible.Contar historias para comunicarse con otras culturas a través de la escritura y la narración.Cómo llegar a los “Pain Points” con la finalidad de alcanzar objetivos específicos en una entrevista y, con ello, crear una historia.Qué es la catarsis en el proceso narrativo y cómo siempre se puede mejorar una publicación a través de la edición constante.La importancia de evolucionar y perder el miedo al cambio. Aceptar las experiencias y sus consecuencias mejoran la personalidad, así como el cambiar de opinión, permiten ver otras perspectivas y enfocarse en la realidad sin mirar al pasado.Cómo influye la valorización personal en todas las áreas de vida. Lo importante es reconocer el valor personal en el trabajo y otros matices de la vida en lugar de sólo enfocarlo a las relaciones emocionales. Comunícate con Yvette Bodden a través de Instagram. Conoce a Lara Schmoisman, CEO y fundadora de The Darl.Instagram @mkt.simplificadoÚnete a nuestra comunidad en Facebook: @marketingsimplificadoInicio.
La Influencia de la Comunicación No Verbal en las Organizaciones con Martin Pettinati
Nov 18 2021
La Influencia de la Comunicación No Verbal en las Organizaciones con Martin Pettinati
Esta vez, tenemos la compañía y visión de Martin Pettinati, especialista en comunicación dentro de las organizaciones. Nombrado Top Voice LATAM de LinkedIn 2020 gracias a sus brillantes publicaciones acerca de la comunicación en esta red social. En la conversación, menciona que la comunicación no verbal es esencial para controlar mejor la información que expresas a tus usuarios y ayuda a saber cómo se sienten al interactuar contigo. De esta manera, escuchar sus sugerencias es mucho más fácil, convirtiéndose en una herramienta para el marketing. Qué Aprenderás:La relevancia de tener una comunicación digital genuina entre las diferentes partes de una organización.La complejidad de la comunicación en la realidad que vivimos actualmente.Cómo crear la personalidad de una marca teniendo siempre en cuenta la voz y el lenguaje nativo que está personalidad tendrá.Cómo la comunicación no verbal permite tener mayor control sobre el mensaje que transmites a tus clientes, permitiendo entender cómo se sienten al interactuar con tu marca y, de esta manera, analizar mejor las respuestas y propuestas para cumplir con sus necesidades.Conocer los  “pain points” de tus clientes y cómo encontrarlos, te permitirá poder tener un buen argumento de venta.Entender a la comunicación no verbal como herramienta que revela los problemas con los que se enfrenta la audiencia.Los riesgos que corre la empresa al establecer estrategias de marketing y no tener reglas o limitaciones sobre ellas.  Comunícate con Martín Pettinati a través de LinkedIn.Conoce mas acerca de la host Lara Schmoisman, CEO y fundadora de The Darl.Instagram @mkt.simplificadoÚnete a nuestra comunidad en Facebook: @marketingsimplificadoInicio.
Conocer a tu Audiencia, el Primer Paso para el Éxito con Lauren Kressler
Nov 11 2021
Conocer a tu Audiencia, el Primer Paso para el Éxito con Lauren Kressler
Esta oportunidad nos acompaña Lauren Kressler, investigadora Top Voice LATAM de LinkedIn 2020. Sus estudios en ingeniería civil y psicología le aportaron a una visión numérica y  analítica, con un enfoque del comportamiento humano estratégico que ha desarrollado en los últimos 20 años. Como consecuencia de los altibajos que ha enfrentado a lo largo de su trayectoria, cómo la vez en la que su empresa decayó porque no tenía un conocimiento actualizado de su audiencia, día a día defiende que el proceso de búsqueda de información constante es crucial para tener éxito en la marca.Qué Aprenderás:Dónde la audiencia va a estar propensa a la interacción y el porqué de ello.Cómo han cambiado los algoritmos hasta hoy y cuáles son los medidores más importantes para posicionarte en las redes sociales.Adaptarse a los cambios repentinos La pandemia, ejemplo de cómo muchas marcas tuvieron que adaptarse a un nuevo ecosistema en el marketing digital.Cuándo es necesario eliminar estrategias o ampliarlas.Identificar qué tipo de perfiles son partes de tu audiencia: características demográficas, cuáles son sus valores, marcas favoritas, influencers que siguen, entre otros.Cómo reaccionar a cualquier respuesta sea buena o mala. En el caso del marketing, cómo tener una estrategia prediseñada para aplicar a la hora de recibir reviews.Cambios en los paradigmas del marketing digital: el antes y el después de las redes sociales y cómo estas exponen al usuario a una gran cantidad de información Comunícate con Lauren Kressler a través de LinkedIn. Conoce más acerca de Lara Schmoisman, CEO y fundadora de The Darl.Instagram @mkt.simplificadoÚnete a nuestra comunidad en Facebook: @marketingsimplificadoInicio.
Educarse para Reinventarse en el Mundo Laboral con Gonzalo Rosado
Nov 4 2021
Educarse para Reinventarse en el Mundo Laboral con Gonzalo Rosado
En el podcast de hoy charlamos con Gonzalo Rosado, Máster en Gestión Estratégica de Marketing Digital y Negocios por Internet. Desarrolló su carrera profesional en empresas de renombre como Yahoo, Turner, Artear, Viacom y Discovery Networks durante 16 años. Se define a sí mismo como un espíritu curioso y creyente del poder de la educación y profesionalismo para cambiar realidades. Qué Aprenderás:Pensar más allá para visualizar situaciones que otros no pueden ver es un talento que toma tiempo y práctica.El amateurismo como consecuencia de la digitalización y su impacto en el mercado laboral. La educación de manera formal e informal y cómo ejercita el pensamiento.Aceptar los desafíos es el primer paso para crear soluciones para ellos. Con el tiempo, los desafíos se transforman en oportunidades para mejorar y crecer.La comunicación no es una disciplina que tenga una fórmula o método preciso.El porqué aplicar casos de éxitos es un error en marketingAprender es positivo en cualquier circunstancia, sin importar cuál es el tipo de educación que se lleve como metodologíaNo hay forma de asegurar el éxito en ninguna campaña. Hacer pruebas es un paso clave sin importar los fracasos, pero más clave que testear, es analizar los resultados para entender qué es lo que está pasando y las causas del éxito o del fracaso.Comunícate con Gonzalo Rosado a través de LinkedIn.Lara Schmoisman, CEO y fundadora de The Darl.Instagram @mkt.simplificadoÚnete a nuestra comunidad en Facebook: @marketingsimplificadoInicio.
El proceso creativo detrás de las estrategias de negocio con Victor Thompson
Oct 28 2021
El proceso creativo detrás de las estrategias de negocio con Victor Thompson
En este episodio contamos con la compañía de Victor Thompson, experto técnico que ha pasado dos décadas diseñando soluciones de transmisión de video para reconocidas marcas, entre ellas Univisión y Yahoo. Unir al espectador y al contenido siempre ha sido su trayectoria profesional. En esta conversación nos narra su experiencia como Project Manager y cómo aprendió que se pueden asumir riesgos relacionados con la intención de la marca y que la evaluación de sus resultados se hace por ciclos o temporadas.Qué Aprenderás:El papel del Project Manager y su relevancia en una organización con distintos tipos de talento.Cómo pensar y planificar contenidos según el formato en el que se va a publicar.Armar estrategias que sean fieles a la intención de la marca.Aprender a aceptar los desafíos que nos da el mundo para poder pensar soluciones a ellos.Tomar ventaja de los “espacios blancos” y usarlos para comunicar.Mantener la marca personal en una misma dirección, entendiendo las acciones que requiere la organización.La audiencia responde y en consecuencia desvía las ideas originales, por lo que se debe hacer una valoración de objetivos que guíen las causas.Cómo afrontar la brecha de riesgo en el proceso de creación y estabilidad en branding.Los ciclos que se deben tomar para tomar las métricas, analizarlas y aprender que se está haciendo bien para poder enfocarse en ello.Las marcas siempre están dentro de un proceso interactivo, la audiencia son voces que están ahí para escuchar y para aprender las lecciones que ofrece. Comunícate con Victor Thompson a través de LinkedIn. Lara Schmoisman, CEO y fundadora de The Darl.Instagram @mkt.simplificadoÚnete a nuestra comunidad en Facebook: @marketingsimplificadoInicio.
Cómo definir tus objetivos para alcanzar el éxito profesional con Teresa López
Oct 21 2021
Cómo definir tus objetivos para alcanzar el éxito profesional con Teresa López
En el episodio de hoy conversamos con Teresa López, Ingeniera en sistemas por profesión, encausada por la vida en las áreas de talento (RR.HH.)y actualmente colaborando en Brivé® Soluciones. Se enfoca en el trabajo con talentos, especialmente en la capacitación y optimización a través de la tecnología. Para esta ocasión, nos cuenta la importancia de entender a los talentos y utilizarlos de manera correcta para lograr sinergia en las organizaciones.Qué Aprenderás:El valor de definir un objetivo personal para encaminar las acciones y decisiones cotidianas en base a ello. Evaluar si lo que se está realizando es beneficioso o no para ese fin al que queremos llegar. Cuestionar la empresa en la que te encuentras, evaluar los motivos, pros y contras que te hacen estar allí para decidir si el propósito de la organización conecta con tu propósito personal.El crecimiento debe ser equitativo tanto laboral como personalmente.Crear cultura empresarial y mantenerla con el fin de enriquecer la organización, empezando por un orden de jerarquización en el que los líderes creen y promueven la cultura empresarial.Usar las herramientas tecnológicas para conseguir personalidades adecuadas para cada función en la organización, esto se hace a través de medidores resultantes de competencias. Comunícate con Teresa López a través de LinkedIn.Lara Schmoisman, CEO y fundadora de The Darl.Instagram @mkt.simplificadoÚnete a nuestra comunidad en Facebook:@marketingsimplificadoInicio.
El éxito del empresario radica en la mente: entrena tu cerebro para triunfar con Luisa Torres
Jul 29 2021
El éxito del empresario radica en la mente: entrena tu cerebro para triunfar con Luisa Torres
Cualquiera puede y tiene lo necesario para emprender su propio negocio, pero no todos se encuentran en el momento indicado para hacerlo. Encontrarse allí es uno de los factores determinantes para el éxito. Un emprendedor no solo debe tener una estrategia, un plan, conocimiento del mercado y trabajar duro, sino que debe ser un líder capacitado, tanto en conocimientos como mentalmente. Luisa Torres es psicóloga en neurociencia y especialista en psicología positiva aplicada y, también, es fundadora de Happiher - Empowering Women, ayudando a mujeres emprendedoras a desarrollar habilidades psico-emocionales mediante entrenamientos neuroemocionales basados en ciencia.Qué Aprenderás:La conexión entre la neurociencia y la psicología positiva. De qué trata este tipo de psicología y como la neuropsicología ayuda a controlar o manipular pensamientos para influir al cerebro. Las funciones del cerebro en nuestra vida. Cómo aplicar la neurociencia a la vida para controlar emociones como el estrés, desmotivación, enojo, tristezas, entre otras emociones. Luisa comparte algunos consejos para poder combatir estas emociones, engañar al cerebro y provocar la sensación opuesta para tratar el malestar y que pase más rápido. Aprender a manipular los químicos del cerebro. Que es el síndrome del impostor: sus síntomas, a que está ligado, cómo diferenciarlo y algunos tips para combatirlo. Tips para combatir el miedo. Luisa explica que no nos podemos enfocar solo en pensamientos positivos, sino que hay que cambiar neuronas, conexiones. A lo largo del podcast Luisa explica en qué tres áreas hay que enfocarnos para cambiar esto y cómo trabajarlas.Lo importante es enfocarnos en las fortalezas de uno para poder crecer. Si quieres conocer más acerca de sus trabajos visita la página web Happiher. O visita las redes sociales. Instagram: @happiherFacebook: Happiher - Empowering WomenLinkedIn: Luisa Fernanda Torres MSc. MAPPNo olvides seguirnos en Instagram y súmate a nuestro grupo de Facebook MARKETING SIMPLIFICADOLara Schmoisman, CEO y fundadora de The Darl.Inicio.
Las Ventajas de Fusionar PR & MKT con Lizet Esquivel
Jul 22 2021
Las Ventajas de Fusionar PR & MKT con Lizet Esquivel
Las áreas de marketing y de relaciones públicas pertenecen a diferentes ramas de la comunicación. Cada una se encarga de distintos temas, comunican algo desde sus herramientas y buscan cumplir diversos objetivos. Sin embargo, con la combinación de ambas se puede lograr una estrategia de comunicación mucho más efectiva y abarcativa. Lizet Esquivel, es Licenciada en Ciencias de la Comunicación y tiene una maestría en Dirección Internacional de Comunicación, por la UCAM, España. Actualmente, es editora global de la sección WOMEN WHO INSPIRE en el medio internacional welum.com y, también, consultora independiente de relaciones públicas de moda. En este episodio nos cuenta cómo se pueden fusionar estos dos mundos para reforzar la comunicación de una entidad y armar una estrategia efectiva y abarcativa. Qué aprenderás:La diferencia entre marketing y relaciones públicas y cómo es el funcionamiento de cada área. El beneficio que se puede obtener al fusionar las dos herramientas. Cómo relacionarse con los medios, políticos, influencers y generar vínculos beneficiosos para tu marca. Cómo generar un approach para lograr esos vínculos. Lizet enumera qué cosas hay que tener en consideración para saber a quienes acercarse. Explica cómo crear una estrategia y hacer un mapeo del público. Según lo que quieras lograr, dependerá a quién te acercas.La importancia de la propuesta de valor y de conocer el mercado en el que te encuentras.Lo importante de la reputación: cómo crearla y mantenerla en el tiempo. Lizet saca a relucir el papel importante que juega la paciencia en la construcción y mantención de la reputación. Cómo cambiaron las formas de relacionarse con los medios después del boom de las redes sociales. Si quieres conocer un poco más del trabajo de Lizet visita la página de Welum. Y si quieres conocer un poco más de ella visita sus redes sociales. Instagram: @esquivellizetLinkedin: Lizet Esquivel Martinez No olvides seguirnos en Instagram y súmate a nuestro grupo de Facebook MARKETING SIMPLIFICADOLara Schmoisman, CEO y fundadora de The Darl.Inicio.
Intención, Objetivos y Estrategias del Mensaje con Andrés Oliveros
Jul 15 2021
Intención, Objetivos y Estrategias del Mensaje con Andrés Oliveros
La comunicación no pasa solo por lo verbal y no verbal. Detrás de un mensaje hay una intención, objetivos y estrategias, con el fin de generar algo en el receptor. Mediante la comunicación, una marca puede cambiar creencias, comportamientos e ideas de sus clientes. Sin embargo, para que esto sea posible es necesario conocer las bases del consumidor, sus creencias, costumbres, hábitos y emociones. Andrés Oliveros, cofundador y RP de Astrolab, es storyteller, trabaja con las ciencias del comportamiento, el diseño y el storytelling para destrabar el potencial humano y ayudar a construir un entorno laboral innovador, ágil y enfocado en el cliente. Andrés comparte algunas herramientas que todo líder o directivo debe tener en cuenta para entender el comportamiento humano, como manejarlo y modificarlo si es necesario. Qué aprenderás:El valor agregado que le otorga el storytelling a un mensaje. Cómo combinar el storytelling con la ciencia del comportamiento humano. El objetivo de la comunicación para lograr awareness o adopción. Cómo hacer que tu mensaje cambie el pensamiento del cliente. La importancia del comportamiento humano: identificarlo para poder modificarlo. Herramientas para cambiar creencias. La importancia del contexto a la hora de lanzar una campaña de marketing, ya que puede modificar o estropear la campaña directamente. La relevancia de las diferencias culturales a la hora de transmitir un mensaje. Cada cultura tiene su definición de las cosas y esas definiciones cambian nuestros comportamientos. Si quieres conocer un más acerca de Astrolab y cómo trabajan con sus clientes, visita su página web. O si quieres profundizar en la historias y herramientas que compartió Oliveros visita su página: Curiosos del Comportamiento. También puedes visitar sus redes sociales.Instagram: @andresoliverosgLinkedin: Andrés OliverosNo olvides seguirnos en Instagram y súmate a nuestro grupo de Facebook MARKETING SIMPLIFICADOLara Schmoisman, CEO y fundadora de The Darl.Inicio.
La publicidad en Facebook e Instagram con Guillermo Villanueva
Jul 8 2021
La publicidad en Facebook e Instagram con Guillermo Villanueva
La publicidad es una de las formas más directas de llegar al cliente objetivo de una marca. Hoy en día, las redes sociales son el medio principal para publicar publicidades que generen engagement and awareness. Cada emprendimiento debe ser claro en sus pautas y objetivos para producir tráfico, mensajería, conversiones o ventas. Guillermo Villanueva es un apasionado de la publicidad y hace más de 13 años que está dentro de la industria digital. Trabajó en Microsoft, Grupo Clarín y hoy en día forma parte del equipo comercial de Facebook en Latinoamérica para el mercado mexicano. Tiene el puesto de Account Manager North Cone. Cuenta las diferentes herramientas que se pueden utilizar en Facebook/Instagram para crear campañas de publicidad. Qué aprenderás:¿Cómo funcionan las métricas? ¿Qué es Benchmark?Herramientas como PIXEL, retargeting, integraciones, Facebook jobs, personalizar activos, entre otras. Diferentes tipos de campañas publicitarias. El paso a paso de cómo generar campañas. Establecer un objetivo de MKT, definir cada cliente para poder generar una conexión con ellos y establecer pautas y objetivos (de tráfico, mensajería, conversión, o ventas) dependiendo de la compañía. ¿Qué es el administrador comercial y administrador de anuncios de Facebook e Instagram?Educación digital de Facebook. ¿Qué son los anuncios dinámicos y catálogos de productos de Facebook: el formato estrella de e-Commerce?¿Cómo vender a través de la plataforma y tener en cuenta la experiencia del usuario?¿Cómo funcionan los algoritmos de Facebook e Instagram hoy en día para generar audiencias? ¿Cómo generar el “cliente semilla”?¿Cómo funciona la fase de aprendizaje de Facebook y otras plataformas?Si quieres conocer en profundidad a Guillermo Villanueva, podes visitar sus redes sociales. Instagram: @willyvillanuevaokFacebook: Willy VillanuevaLinkedin: Guillermo VillanuevaNo olvides seguirnos en Instagram y súmate a nuestro grupo de Facebook MARKETING SIMPLIFICADOLara Schmoisman, CEO y fundadora de The Darl.Inicio.
De qué viven los Influencers con Adrià Muñoz, Co-fundador de Brand Influencers Factory
Jul 1 2021
De qué viven los Influencers con Adrià Muñoz, Co-fundador de Brand Influencers Factory
Cada marca tiene un target diferente, la audiencia no es para todos iguales y el mensaje de la marca no va a llegar a todos. Una de las estrategias de los últimos tiempos es conectarse con influencers, aprovechar su fuerza en las redes sociales para “apalancar” a sus seguidores hacia el contenido de la marca. Adrià Muñoz, Co-fundador de Brand Influencers Factory y Oscar Cumi, especialista en Microinfluncers resaltan la importancia que pueden tener los influencer en una estrategia de comunicación y que lugar de la campaña ocupan. Que aprenderás:Qué es el influencer marketing.Cómo funciona una estrategia de comunicación al fusionar la imagen de una marca (el brief)  con un influencer (storytelling).La diferencia entre los distintos tipos de influencer, micro, nano y cómo usan las diferentes plataformas.Cómo reconocer el influencer adecuado para tu marca. Adrià y Oscar recomiendan diferentes plataformas para obtener este tipo de datos y a que datos hay que prestarles más atención (engagement rate).Qué pasos seguir para contactarte con un influencer. Hacen hincapié en cómo hacer el primer approach con ellos, que tener en cuenta en el contrato monetario y como pactar una estrategia. Adrià y Oscar dan tres tips a aquellos emprendedores que empiezan y quieren mejorar sus ventas y servicios a través de influencer marketing. Si quieres conocer en profundidad del influencer marketing y de qué  consiste las agencias que promocionan este estilo de marketing, visita Brand Influencers Factory o sus redes sociales. Instagram: @brandinfluencersfactoryFacebook: @brandinfluencersfactoryNo olvides seguirnos en Instagram y súmate a nuestro grupo de Facebook MARKETING SIMPLIFICADOLara Schmoisman, CEO y fundadora de The Darl.Inicio.
Networking como experiencia con Gabriela Mitri, de Speakher Nights
Jun 24 2021
Networking como experiencia con Gabriela Mitri, de Speakher Nights
La presentación, la presencia y la comunicación es tan importante como el contenido de lo que uno expresa. Puede determinar la manera en la que te perciben y te ven los otros. La primera impresión siempre es importante. La manera en la cual uno se comunica afecta directamente al networking que queremos generar. Crear una buena comunidad es beneficioso para un emprendedor que está empezando, contó Gabriela Mitri, comunicóloga y periodista. Trabajó en comunicación corporativa, liderando la estrategia de comunicación interna, clima laboral y experiencia de colaborador para empresas de diferentes industrias. En 2018 creó Speakher Nights, una comunidad de profesionales y emprendedores para ayudarlos a fortalecer sus habilidades de comunicación.  Es anfitriona del podcast Hola Poderosa y su revista digital y es co-anfitriona de The Unprofessional Show.  Que aprenderás:La mejor manera de lograr un Networking beneficioso para tu emprendimiento. Visibilidad, confianza y seguridad son algunas de las características que menciona Gabriela. Cómo hacer del networking una experiencia. Cómo comunicarse y lograr un ambiente seguro para hablar en público. Gabriela hace hincapié en el tipo de aproach, lo mejor es conectar con las personas. Qué errores evitar al presentar tu negocio. La importancia de la comunidad con el otro para armar ese capital social. Consejos para jóvenes emprendedores que están comenzando y no saben por dónde empezar.  Si querés conocer mejor a Gabriela Mitri visita Speakher Nights o sus redes sociales.Instagram de Speakher Nights: @speakher.nightsInstagram personal: @gabimitriLinkedin: Gabriela MitriNo olvides seguirnos en Instagram y súmate a nuestro grupo de Facebook MARKETING SIMPLIFICADOLara Schmoisman, CEO y fundadora de The Darl.Visita nuestro sitio
Los secretos detrás del proceso de comunicación con Florencia Sabatini
Jun 17 2021
Los secretos detrás del proceso de comunicación con Florencia Sabatini
La comunicación no solo pasa por un posteo en las redes sociales. Su proceso creativo, el contexto del tiempo y lugar de la campaña y el mensaje de la marca son algunos de los factores que hay que tener en cuenta al lanzar una campaña publicitaria. María Florencia Sabatini, responsable de la comunicación de Google Hispanoamérica, nos cuenta cómo se manejan las comunicaciones de una empresa global para un mercado amplio y diverso. Desde su experiencia en Google habla de lo importante del proceso de comunicación, las responsabilidades que conlleva, los  desafíos que se le presentan hasta el día de lanzamiento y los diferentes factores que tienen en cuenta para presentar una campaña exitosa. Qué aprenderás: La importancia del espíritu emprendedor. Florencia Sabatini cuenta su historia de cómo llegó a trabajar en Google y cómo el contexto de la empresa la ayudó a crecer. Sobre el Marketplace Mix (comunicación integrada): cómo se maneja el área de la comunicación en empresas como Google y su relación con el marketing. Florencia cuenta cómo hacer que sus campañas tengan una gran llegada y un fuerte impacto en hispanoamérica. Cómo adaptar cada campaña a diferentes modismos dependiendo de la cultura del país. Florencia cuenta cómo un mismo mensaje se edita dependiendo del país en el que se va a transmitir. La importancia del proceso de comunicación y el rol que cumple la tecnología dentro del entretenimiento y la comunicación.Florencia desarrolla 3 tips al empezar un emprendimiento: 1) lo valioso de la data y cómo se interpreta, 2) lo crucial de delegar y comunicar la marca y, 3)  la importancia de generar un buen ambiente de trabajo. Si quieres conocer un poco más a Florencia Sabatini ingresa a sus redes sociales. Instagram: @florsabatini99Twitter: @florsabatiniLinkedIn: @florenciasabatiniLara Schmoisman, CEO y fundadora de The Darl.Instagram @mkt.simplificadoÚnete a nuestra comunidad en Facebook: @marketingsimplificadoVisita nuestra web.
Cómo establecer la reputación de tu marca con Lorena Villarreal Clausell
Jun 10 2021
Cómo establecer la reputación de tu marca con Lorena Villarreal Clausell
Nuestra reputación, como empresas, como líderes, es importante e impacta en nuestro negocio. ¿Cómo nos ven nuestros clientes? ¿Qué opinan de nosotros? ¿Cómo respondemos ante situaciones de conflicto con nuestra audiencia? Preguntas que son claves, ya que su impacto puede ser determinante. Lorena Villarreal Clausell es comunicóloga, especialista en Reputación Corporativa y Relaciones Institucionales. Fue Directora de Reputación Corporativa de Coca-Cola México, siendo responsable de liderar la estrategia y fomentar la reputación de la compañía en el país. Lorena es una apasionada de la comunicación y de la reputación. Nos explica de qué forma podemos empezar a construir la reputación de nuestra nueva empresa, cómo podemos mejorar nuestra relación con los clientes, y por qué es importante que las grandes compañías cuenten con un sector de comunicación que trabaje codo a codo con el área de marketing.  Qué aprenderás: ¿Qué es la reputación corporativa y cómo se construye? Lorena explica que la construcción de una marca va más allá de sus ventas y explica qué factores se tienen en cuenta.¿Cómo afrontar una crisis de reputación? ¿Qué hacer con las críticas negativas? Lorena se refiere a diferentes estrategias para que una empresa pueda hacer frente a estas situaciones.¿Cómo mantener una buena reputación? La reputación de tu compañía depende también de la gente que forma parte de ella. Lorena resalta la importancia de establecer los valores de la empresa y la creación de una cultura de trabajo.La reputación dentro del contexto social y político. Lorena señala cómo el trabajo conjunto entre las áreas de comunicación y marketing son fundamentales para lograr un mensaje claro, que no pierda de vista a tu audiencia ni al contexto sociopolítico.¿Cuáles son los primeros pasos para construir una reputación fuerte? Lorena comparte algunos tips para quienes están comenzando su negocio.  Sigue a Lorena en:Instagram: @lorenavcmxFacebook: @lore.villarrealclausellTwitter: @lorenavcLinkedin: Lorena Villarreal ClausellLara Schmoisman, CEO y fundadora de The Darl.Instagram @mkt.simplificadoÚnete a nuestra comunidad en Facebook: @marketingsimplificadoVisita nuestra web.