Nata PR School (FR)

Natalie Bibeau

Apprenez à combiner les relations publiques et les médias sociaux pour vous faire connaître grâce aux conseils d’une experte internationale en RP qui vous révèlera les secrets des pros.

101- Les relations publiques : 6 clés pour savoir quand les utiliser
1w ago
101- Les relations publiques : 6 clés pour savoir quand les utiliser
Voici quelques indices qui confirment qu’il est temps de discuter avec un professionnel des relations publiques pour obtenir leurs conseils : Vos concurrents semblent obtenir toute la visibilité dans les journaux, les magazines, en ligne et dans la presse spécialisée et ils ne vous contactent jamais.Vos représentants (agents des ventes) commencent à vous laisser de côté et choisissent des marques concurrentes à la vôtre.Vos fournisseurs oublient de vous mentionner lorsqu’ils parlent de marques qu’ils offrent à leurs clients.Vos collaborateurs sur le terrain trouvent difficile de conclure des affaires avec de nouveaux prospects. Ces derniers leur disent souvent : « Je n'ai jamais entendu parler de votre entreprise, je ne connais pas ces produits. »Les chasseurs de têtes essaient de recruter vos employés.Le public voit votre entreprise telle qu’elle était hier et non comme elle est aujourd’hui. 1 – Ce n’est pas un hasard, si vos concurrents font parler d’eux. Ils ont sans doute retenu les services d’une agence de relations publiques. 2- Plus une marque fait parler d’elle, plus elle est visible; plus son dirigeant prend la parole, plus il lui sera facile de vendre (pensez à Elon Musk). 3- Vos fournisseurs aussi favoriseront les marques qu’ils connaissent. Rien de plus humain que de recommander ce qui nous semble familier ou dont nous avons entendu parler. 4. Vos employés, vos vendeurs ont de la difficulté à ouvrir les portes de prospects lorsqu’ils se font dire : « Je ne vous connais pas, je ne connais pas votre compagnie et je ne connais pas vos produits. » Ici aussi, les relations publiques peuvent vous être utiles et vous amener une meilleure visibilité et faciliter le travail de vos vendeurs. 5. Il vous sera même plus facile de recruter de nouveaux talents si vous êtes plus en vue et que l’on peut facilement trouver des articles sur votre entreprise et vos produits. 6. Certains de nos clients ont déjà eu du succès parce qu’ils ont eu la chance, il y a plusieurs années, de faire parler d’eux lors d’un lancement de produit ou car ils avaient investi dans une campagne publicitaire qui a marqué les esprits et n’ont pas continué de faire parler d’elle. Les « one hit wonder » comme on les appelle. J’espère que cette petite pause relations publiques vous a plu et vous inspire. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT MODÈLE NATA PR GRATUIT SUR NOS LISTES www.natapr.com
100- Les relations publiques après la pandémie Entretien avec David Tremblay, vice-président, partenaire associé chez NATA PR
Jul 27 2022
100- Les relations publiques après la pandémie Entretien avec David Tremblay, vice-président, partenaire associé chez NATA PR
David Tremblay, mon partenaire et associé, est mon invité à l’occasion de notre 100e balado / podcast. Nous discutons de la pertinence des relations publiques depuis la pandémie. Bonjour David et bienvenue à ce 100e épisode du podcast NATA PR SCHOOL. Pour ceux qui voudraient mieux connaître David, je vous invite à écouter les 10eet 85eépisodes. Dans le 10eépisode, vous apprendrez à mieux connaître David et dans le 85eil compare les marchés américain et canadien. David est un expert des relations publiques de haut niveau, avec une vision stratégique exceptionnelle et une vision marketing combinée aux médias sociaux hors normes. David fait partie de l’aventure NATA PR depuis près de huit ans, alors je ne pouvais enregistrer cet épisode sans lui. Selon toi, où en sont les relations publiques post-pandémiques?De nouvelles pratiques ont-elles émergé pendant la pandémie?Si oui, qu’allons-nous conserver de ces nouvelles pratiques selon toi?Quelles sont les nouvelles tendances RP que tu vois émerger?Du côté des médias sociaux, on parle de plus en plus de TikTok. Qu’en penses-tu ? J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP vous inspire. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT MODÈLE NATA PR GRATUIT SUR NOS LISTES www.natapr.com
99- Les relations publiques pour la pérennité des marques
Jul 20 2022
99- Les relations publiques pour la pérennité des marques
Il nous arrive souvent d’être consultés par des marques qui ont connu de grands succès de vente avant l’arrivée d’Internet, mais qui ont peu communiqué et rarement raconté leur histoire. Des marques superbes ayant parfois 30 ans, 40 ans d’existence, voire plus. Plusieurs d’entre elles n’ont même jamais utilisé la force des relations publiques. Elles viennent vers nous quand : une nouvelle marque est en train de prendre de l’espace tablettela nouvelle marque grignote leurs parts de marchéla nouvelle marque, bien que plus récente, est davantage connue du grand public Ces marques, sans réel service de marketing, recrutent pour avoir un expert à l’interne qui va souvent leur recommander de retenir les services d’agences pour la publicité et les relations publiques. Comme vous vous en doutez, les investissements sont considérables. Bien qu’elles y soient préparées, elles rebroussent souvent chemin après une année ou deux de travail avec des agences ou même avec leur directeur de marketing. Le rattrapage est tellement important qu’elles ne sont pas prêtes à investir dans leur marque à ce point. Il faut les comprendre, elles ont existé toutes ces années sans avoir à déployer d’efforts pour se faire connaître du grand public. Pourquoi et comment? Plusieurs d’entre elles étaient pratiquement seules sur leur marché. Aujourd’hui rares sont ces niches. Je peux vous assurer que ces marques qui n’investissent pas dans les relations publiques, les médias sociaux et le marketing disparaîtront. Les relations publiques sont un outil par excellence pour assurer la pérennité des marques. Intégrer les communications à votre plan marketing s’avère vital, tout simplement. Comme dirait mon partenaire, encore faut-il que les marques aient un plan marketing. Les RP vous permettent de garder le lien privilégié que vous avez avec vos clients actuels et d’aller séduire ceux qui ne vous connaissent pas encore. J’ai souvent parlé des grandes marques de luxe, les fameuses « unstoppable » que sont les Gucci, Burberry, Dior, Saint Laurent, Chanel, Balmain qui réussissent à briller. Toutes ont un plan de relations publiques qu’elles adaptent au fil des ans pour demeurer visibles. J’espère que cette petite pause relations publiques vous a plu et vous inspire. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT MODÈLE NATA PR GRATUIT SUR NOS LISTES www.natapr.com
98- Les relations publiques et le « PR Money »
Jul 13 2022
98- Les relations publiques et le « PR Money »
J’aime discuter avec de jeunes professionnels du marketing numérique de moins de trente ans qui découvrent les relations publiques et observer leur visage s’illuminer quand ils comprennent que les relations publiques sont la meilleure partie de tout bon plan de marketing numérique organique. « Quoi, les relations publiques ne sont pas une vieille profession décrépie, en voie de disparition qui génère des articles dans des magazines papier et des journaux que notre génération ne lit plus? » Eh bien non, chers amis du marketing numérique. Les RP sont plus pertinentes que jamais, puisque nous arrivons encore à générer des articles, des mentions pour nos clients dans des sites Internet, des publications en ligne et des blogues, et ce, gratuitement. Ce que vous appelez aujourd’hui « mention organique ». Pour ceux qui nous écoutent et qui ne sont pas familiers avec tous ces nouveaux termes issus de l’ère numérique, « organique » signifie simplement qui n’a pas été payé, donc qui n’est pas une publicité, conférant ainsi, d’après Google et les autres algorithmes, une grande valeur et améliorant votre rang dans les moteurs de recherche. Revenons toutefois au sujet de ce podcast et parlons du « PR Money », pratique qui vient compléter notre travail organique et consiste, chez NATA PR, à accorder un budget limité pour rémunérer des collaborations avec des influenceurs sélectionnés. À la suite d’une réaction forte de la communauté d’un influenceur, nous proposons alors à notre client d’aller plus loin et de payer les influenceurs pour accéder à leur communauté. Nous respectons le travail effectué par les influenceurs sérieux pour construire et entretenir leur communauté. En les payant, nous pouvons leur proposer un code rabais pour qu’ils puissent offrir à leur communauté d’acheter le produit à un « prix découverte » pendant un temps limité. Le fameux « Swipe Up » sur Instagram, qui dirige les lecteurs directement sur le site de notre client par exemple, nous permet de mesurer l’intérêt des admirateurs et l’impact de ces influenceurs. En résumé, voici les étapes que nous proposons à nos clients lorsque nous travaillons avec les influenceurs : Sélectionner les influenceurs qui correspondent aux valeurs de notre clientChoisir des influenceurs dont la communauté est engagée et qui commentent les publicationsProposer aux influenceurs de recevoir gratuitement le produit de notre client pour en faire l’essai et partager avec nous leurs commentaires (bons ou mauvais) Si ces premières étapes sont concluantes, on poursuit avec les phases suivantes : Proposer aux influenceurs un budget limité pour une opération courte et brève, dans le respect de leurs attentes, avec un code promo offert aux admirateurs pour connaître l’intérêt de leur communautéSi les admirateurs achètent les produits de notre client grâce au code promo, nous savons alors qu’ils sont intéressés par les produits de notre client – on peut proposer ensuite des campagnes plus longues et plus développées et surtout demander aux influenceurs ce qu’ils en pensent et ce qu’ils souhaitent proposer à leurs admirateursProposer un partenariat sur plusieurs mois, à plus long terme Notre expertise unique avec les influenceurs, avec qui nous développons des liens comme nous le faisons avec les journalistes, se base sur le respect et la compréhension du public cible. Cet élément clé nous permet de nous inscrire dans la durée, et non uniquement dans l’instantané. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT
97- Êtes-vous prêt pour les relations publiques?
Jul 6 2022
97- Êtes-vous prêt pour les relations publiques?
Quand devrions-nous utiliser les RP? C’est une question tellement fondamentale et importante posée régulièrement par nos clients que j’ai eu envie d’en discuter avec vous dans ce balado. D’abord, votre entreprise est prête à utiliser les RP quand : vous avez une histoire à raconter;votre plan est prêt;vos produits ou vos services seront disponibles lorsqu’ un influenceur ou un journaliste choisiront de parler de vous. Aussi, il est essentiel de comprendre que : les RP ne s’apparentent pas à de la publicité;les RP servent à raconter votre histoire et vous faire briller;le temps représente un élément essentiel. À la suite d’une discussion avec David, mon associé que vous pouvez également entendre dans les épisodes 10 et 85 de notre balado NATA PR SCHOOL, sur les points communs que partagent les marques et les clients avec qui nous avons le plus de succès lors de nos campagnes de relations publiques, nous sommes arrivés au constat suivant : Ces marques ont intégré les relations publiques à leur plan marketing;Elles utilisent souvent des stratégies RP depuis longtemps;Elles savent que les retombées se font davantage sentir à long terme qu’à court terme;Elles utilisent les RP pour construire leur marque, la faire rayonner, la rendre séduisante aux yeux de leurs consommateurs actuels et potentiels;Elles savent que les RP constituent l’outil par excellence pour les aider à se démarquer de leurs concurrents. Nous avons beaucoup de succès avec des marques qui savent s’appuyer sur les tendances pour faire parler d’elles. Plusieurs lancent de nouveaux produits, de nouvelles collections en utilisant des ingrédients, des matières nouvelles ou renouvelables par exemple. Toutefois, il est bon de savoir qu’il peut nous arriver de déconseiller l’usage des relations publiques dans les cas suivants : Le produit lancé n’est pas encore sur les tablettes et il est difficile de prévoir une date où il sera disponible;Le produit ou le service ne se trouve pas en ligne, n’a pas de point de vente sur Internet;L’entreprise croit que les relations publiques vont générer des ventes instantanées. Les clients avec lesquels nous connaissons le plus grand succès ont tous plusieurs réponses à la première question de notre modèle. Pourquoi parlerait-on de vous ou de vos produits? NouveautéNouvel ingrédientTendances (local, végane, bonne cause, etc.) En général, nos clients à succès savent aussi combiner les relations publiques à leurs médias sociaux. Ils relaient les mentions, les articles sur les comptes Instagram, Facebook et LinkedIn. Les marques qui ont le plus de succès n’ont pas peur de se mettre de l’avant et elles connaissent la force de leurs ambassadeurs ou des personnalités qui utilisent leurs produits. Alors êtes-vous prêt pour les RP? J’espère que cette petite pause relations publiques vous a plu et vous inspire. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT MODÈLE NATA PR GRATUIT SUR NOS LISTES www.natapr.com
96- Quelle est la valeur des relations publiques?
Jun 29 2022
96- Quelle est la valeur des relations publiques?
J’aime aborder des questions que nous posent les clients, car je suis persuadée que plusieurs d’entre vous ont les mêmes interrogations face aux relations publiques. Certains clients, qui ne sont pas familiers avec les relations publiques, nous demandent si les honoraires qu’ils nous paient tous les mois en valent la peine. Cette fameuse question sous-entend la suivante : « Devrais-je utiliser cet argent autrement, en campagne publicitaire peut-être? » Je réponds souvent à la blague que, depuis 22 ans, les entreprises ne nous rétribuent pas pour nos beaux yeux, ni pour glisser, dans une conversation, qu’ils ont retenu les services d’une agence de relations publiques, mais bien parce que nous générons des résultats mesurables. Je dois cependant mentionner que les dirigeants qui nous posent cette question sont souvent à la tête d’entreprises qui : se sont développées sur le Web et à travers les médias sociauxont massivement mené des campagnes de publicité en ligne (Facebook, Google, etc.) Certaines ont beaucoup de succès en termes de ventes, mais n’ont pas encore réussi à créer leur marque. Elles sont peu connues du grand public, voire de leurs clients potentiels locaux. Leur tentation est forte de reprendre le budget des RP et de l’attribuer à des campagnes de publicité estimant, à tort évidemment, que les relations publiques vont générer des ventes immédiates. Ce n’est pas le premier rôle des relations publiques que de générer des ventes. Non, notre premier rôle consiste à vous faire connaître et à faire parler de vous. Évidemment, cet objectif contribuera à augmenter les ventes et surtout à vous distinguer de vos concurrents. Comment vous rendre intéressant et attirant si vous ne menez que des campagnes de publicité? Il y a fort à parier qu’une marque concurrente viendra un jour grignoter vos parts de marché. Une marque plus « tendance » qui sait faire parler d’elle, sans acheter de publicité et, surtout, qui sait séduire. Aucune marque n’a de trajectoire 100 % ascendante. Que faire pour vous préparer à cet avenir où une autre marque réussira à charmer vos clients? Vous faire connaître autrement que par la publicité, donner une âme à votre compagnie et à vos produits en racontant votre histoire. Cela se réalise grâce aux relations publiques. Établissez un plan pour communiquer régulièrement sur vos réalisations : parlez de vos innovations, de vos nouvelles idées, de votre contribution à protéger l’environnement, de vos initiatives pour protéger les pollinisateurs, etc.Communiquez régulièrement, mais seulement lorsque vous avez des informations pertinentes Ainsi, lorsqu’une de ces nouvelles entreprises – plus jeunes et plus dynamiques – fera son apparition, vous aurez réussi à gagner le cœur de vos consommateurs et plusieurs d’entre eux vous demeureront fidèles. Vous le savez, j’aime illustrer mes propos à travers les succès des géants. Pensez aux grandes maisons comme Gucci, Yves Saint Laurent, Dior, Fendi. Que font-elles pour demeurer dans le cœur et la tête de leurs consommateurs? Elles racontent leur histoire régulièrement à travers des défilés, des lancements de produits, des nouveaux directeurs artistiquesElles ont toutes des ambassadeurs de marques : des personnalités, des influenceurs, etc. Toutes demeurent présentes avec un plan de communication, de relations publiques pour faire parler d’elles. C’est la grande question : pourquoi parlerait-on de vous ou de vos produits? J’espère que cette petite pause relations publiques vous a plu et vous inspire. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. www.natapr.com
95- Hypno Coach (RTT), Janylène Turcotte : étudiante de la NATA PR SCHOOL
Jun 22 2022
95- Hypno Coach (RTT), Janylène Turcotte : étudiante de la NATA PR SCHOOL
Pour ce 95eépisode, j’ai l’immense plaisir de recevoir une de nos étudiantes de la NATA PR SCHOOL et une grande amie, Janylène Turcotte, fondatrice d’Hypnocoach et nouvelle entrepreneure qui a participé à ma toute première formation en 2020. Hypnothérapeute clinique certifiée (RTT), Rapid Transformational Therapy®, Janylène maîtrise une technique qui vous permet d’opérer rapidement les changements que vous désirez. Elle est également coach certifiée ICF. Grande professionnelle des ressources humaines, Janylène a occupé des postes de haute direction RH pour des entreprises au rayonnement international pendant de nombreuses années. Curieuse, elle est en constante formation et adore poser des questions et découvrir les ressources infinies que recèle notre formidable cerveau. Merci d’avoir accepté mon invitation Janylène. Après avoir présenté brièvement mes invités, je débute toujours par une question toute simple : Quelles sont les plus grandes leçons apprises à la NATA PR SCHOOL et comment ont-elles contribué au développement d’Hypnocoach?Depuis la COVID, as-tu vu des tendances émerger? Si oui, comment les as-tu exploitées (exemple, l’achat local)?Quelles sont les meilleures pratiques d’Hypnocoach sur le Web? Quels conseils donnerais-tu à nos auditeurs?Quels sont les projets d’Hypnocoach à court terme?En terminant, que pouvons-nous te souhaiter? Où trouver HYPNOCOACH que cet épisode vous a plu et que cette pause relations publiques stimule votre créativité. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT MODÈLE NATA PR GRATUIT SUR NOS LISTES www.natapr.com
94- Les relations publiques et Internet
Jun 15 2022
94- Les relations publiques et Internet
Nous le savons, l’impact du Web est immense, et rares sont les secteurs qui n’ont pas été touchés par cette révolution numérique. Si l’on pense à la musique qui s’écoute en continu et s’achète en format numérique et à toutes les plateformes type Netflix qui proposent des contenus à écouter sur demande et aussi souvent que vous le souhaitez, on réalise à quel point tout est dématérialisé et numérisé. Du côté des médias, l’impact a été immense et certains pays comme *l’Australie commencent à peine à légiférer les GAFA (Google, Amazon, Facebook et Apple) en leur imposant un partage des revenus publicitaires, des redevances sur les contenus des médias qui sont relayés sur Google par exemple. Il va sans dire que les changements sont profonds du côté de la presse traditionnelle. Heureusement, le virage Web s’est fait pour bon nombre d’entre eux et plusieurs journaux ont complètement cessé d’imprimer sur papier, puisqu’il est possible de les lire en ligne, sur tablette ou ordinateur. Les relations publiques ont aussi dû s’adapter. Je trouve fascinant de remonter dans le temps alors que plusieurs marques croyaient, il y a quelques années, que le Web, les médias sociaux et les publicités Facebook allaient remplacer les relations publiques. Au moment où Instagram avait de plus en plus d’influence, certains de nos clients ont choisi de reprendre leur enveloppe budgétaire attribuée aux RP pour l’affecter aux médias sociaux, croyant que les RP allaient mourir de leur belle mort. Eh bien, ce n’est pas ce qui s’est passé. Bien au contraire!  Les RP sont plus pertinentes que jamais. Certains de nos anciens clients sont revenus vers nous juste avant la pandémie et, après seulement quelques semaines, leur équipe de marketing numérique n’en revenait pas de voir leur référencement naturel augmenter à vue d’œil, lequel a littéralement explosé pendant la pandémie puisque les grands joueurs avaient complètement cessé de communiquer. Ceux qui ont fait le choix d’éliminer les relations publiques de leur plan marketing s’en mordent les doigts aujourd’hui. Leurs concurrents, qui eux ont su conserver les RP, les ont largement dépassés, que ce soit en référencement sur le Web ou en notoriété. Si vous êtes de ces marques et que nous n’avez pas encore réintégré dans votre plan marketing les relations publiques, il est temps d’agir. Les RP ne sont pas comme la publicité où vous choisissez vos médias selon votre clientèle cible. Si le journal Métro souhaite parler d’une marque haut de gamme qui vient d’ouvrir un spa au centre-ville, pourquoi s’en priver? Il ne sera sans doute pas votre premier choix de média pour un achat publicitaire, et le magazine ELLE sera sans doute plus approprié. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT MODÈLE NATA PR GRATUIT SUR NOS LISTES www.natapr.com *
93- Les relations publiques pour la crédibilité
Jun 8 2022
93- Les relations publiques pour la crédibilité
Qu’est-ce qui vous traverse l’esprit lorsqu’une publicité capte votre attention? Si vous êtes comme moi, vous vous demandez sans doute si on tente de vous rouler dans la farine à grands coups de slogans : • Achetez maintenant et économisez! • Nous payons les taxes pour vous! • Achetez notre produit et recevez gratuitement ceci Comment dépenser de l’argent peut-il nous faire économiser, je vous le demande? Si un produit proposé dans une publicité m’interpelle et que je ne le connais pas, je me demande pourquoi je n’ai rien lu sur le sujet. J’ai alors des doutes sur la qualité et la pertinence de ce que l’on tente de me vendre. Vous voyez un peu où je veux en venir? Oui, les relations publiques jouent ici un rôle de premier plan lorsqu’il est temps de faire découvrir une nouvelle voiture, un nouveau bateau, un nouveau meuble, une nouvelle application Web à des journalistes spécialisés, par exemple. Quels sont les gestes que vous posez lorsque vous êtes sur le point d’acheter un bien d’une valeur importante? Vous effectuez des recherches sur Google.Vous lisez des articles indépendants rédigés par des experts, souvent des journalistes du secteur.Vous consultez ensuite des listes pour y trouver des commentaires de clients (Trip Advisor, par exemple).Le bien a-t-il été primé, a-t-il remporté un prix? Antoine Bolduc, un de nos étudiants de la NATA PR SCHOOL, a vu sa crédibilité augmenter de manière exponentielle après une entrevue à la télé. « Je suis devenu crédible dans le domaine du plein air, non pas que ma démarche n’était pas sérieuse à la base, mais le fait qu’un journaliste me donne la parole et m’interviewe a tout changé dans le sens positif évidemment. » Si vous avez envie d’en savoir plus sur l’expérience d’Antoine à la NATA PR SCHOOL, je vous invite à écouter l’épisode no86. Rappelez-vous que la publicité ne remplace jamais les relations publiques et que c’est grâce à ces dernières qu’un dirigeant développera son statut d’expert et qu’il sera reconnu comme tel par le public et les consommateurs recherchés. Rien ne nous empêche, à plus petite échelle bien entendu, d’utiliser cette formule du succès de Tesla sans être un provocateur : Définissez les sujets sur lesquels vous pouvez vous exprimer (l’inflation, les meilleurs moyens de réduire votre facture d’épicerie, de chauffage, etc.).Recherchez les journalistes qui sont intéressés et écrivent sur le sujet.Rédigez un bref communiqué en mettant de l’avant les cinq moyens que vous avez identifiés pour réduire la facture de chauffage.Envoyez votre communiqué aux médias visés. Rien ne sert de courir derrière la quête de la notoriété, il faut cependant communiquer des informations pertinentes au bon moment, raconter votre histoire aux bons journalistes et influenceurs qui seront intéressés par ce que vous proposez. C’est ici qu’une agence de relations publiques peut vous aider à développer une stratégie média intelligente, pertinente et efficace. Si vous souhaitez explorer les relations publiques par vous-même, vous êtes au bon endroit, c’est ce que nous proposons à la NATA PR SCHOOL. J’espère que cette petite pause relations publiques vous a plu et vous inspire. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT MODÈLE NATA PR GRATUIT SUR NOS LISTES www.natapr.com
92- Les relations publiques pour raconter votre histoire
Jun 1 2022
92- Les relations publiques pour raconter votre histoire
Qu’est-ce qui fait le succès littéraire? La publicité ou les relations publiques? Vous pensez aussi que le bouche-à-oreille peut fortement contribuer au succès d’un livre, ce qui est vrai. Mais les relations publiques jouent ici un rôle important. Jamais la publicité. Bien que cette dernière puisse servir de rappel important aux acheteurs potentiels (en indiquant la disponibilité d’un livre à tel endroit ou à prix réduit), elle ne sera pas à l’origine de son succès et ne l’aura pas fait connaître. Je ne suis pas contre la publicité, bien au contraire, et je profite de la force de Facebook, Instagram et même de LinkedIn à l’occasion pour nous faire rayonner et présenter les services de la NATA PR SCHOOL. Mais pensez-y, pour quelles raisons achetez-vous un livre? Un journaliste a fait une critique dithyrambique d’un livre dans une publication que vous lisez régulièrement.Vous allez consulter la liste des meilleurs vendeurs du New York Times.Vous êtes curieux et suivez ce qu’Oprah Winfrey présente dans son Book Club.Un ami vous parle avec enthousiasme d’un livre qu’il a adoré. Cet ami a sans doute découvert ce livre selon une des quatre hypothèses ci-haut. Aux États-Unis, si l’on pense aux livres qui ont eu la chance d’être choisis et présentés par Oprah Winfrey, on comprend aisément le rôle de relationniste et de propulseur que cette dernière a pu jouer. Le phénomène Harry Potter a aussi bénéficié pour chacun de ses livres d’une campagne de relations publiques bien ficelée afin que tous les grands médias du monde en parlent. On rapporte aussi que lorsque le personnage du mafioso Tony Soprano, pris en affection par toute l’Amérique dans cette célébrissime série « The Sopranos », mentionne qu’un de ses livres préférés est « L’Art de la guerre » de Sun Tzu, ce livre a grimpé en flèche à la sixième place des meilleurs vendeurs du USA Today. L’éditeur a dû en imprimer à toute vitesse 25 000 copies. Certes, il s’agit là d’exceptions, et tous les livres ne connaissent pas la même trajectoire. Toutefois, il est très intéressant d’analyser leurs succès, n’est-ce pas? Il y a des points communs entre chacune de ces ventes de livres phénoménales et la publicité n’est pas dans l’équation; les relations publiques, oui. Certains auteurs sont eux-mêmes des petits génies en matière de relations publiques. Vous vous souvenez de ce livre : Who Moved My Cheese, vendu à plus de 30 millions d’exemplaires? L’auteur Spencer Johnson avait envoyé des extraits de ses précédents livres pendant des années aux dirigeants de Fortune 500, à des institutions financières, etc. Ensuite, plusieurs entreprises ont acheté des milliers de livres de cet auteur puisqu’ils avaient pu le découvrir. ATOMIC HABITS Une référence quand vous souhaitez apprendre des techniques accessibles pour changer vos habitudes. J’ai découvert ce livre grâce à une des accompagnatrices professionnelles avec lesquelles j’ai travaillées. Aujourd’hui, les médias sociaux et les balados permettent à ces auteurs d’atteindre une clientèle très ciblée, démontrant un grand intérêt pour ce type de livre. CONCLUSION Vous connaissez un succès de librairie qui s’est construit grâce à la publicité? Non? Moi non plus. C’est toujours grâce aux relations publiques que ces phénomènes sont amplifiés. J’espère que cette petite pause relations publiques vous a plu et vous inspire. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT SUR NOS LISTES www.natapr.com
91- Les relations publiques et la nouveauté
May 25 2022
91- Les relations publiques et la nouveauté
Je vous révèle, dans cet épisode, une de nos tactiques les plus simples et les plus utilisées pour faire parler de nos clients dans les médias et les influenceurs : la nouveauté. Les grandes entreprises maîtrisent souvent l’art de la nouveauté. Mais qu’est-ce qu’une nouveauté? Que signifie le terme « nouveau »? Selon le dictionnaire le Petit Robert : Objet qui plaît par sa nouveauté. ➙ originalité.  Ce qui est nouveau. L'attrait de la nouveauté. Chose nouvelle. C'est une nouveauté! Ouvrage, produit nouveau qui vient de sortir. Production nouvelle de l'industrie de la mode. Magasin de nouveautés, d'articles de mode. SYNONYMESnouveauté nom fémininoriginalité, changement, fraîcheur, hardiesse, jeunesse, modernisme, innovation, création, actualité, primeur (littéraire), etc. La mode est un parfait secteur qui se réinvente sans cesse et qui puise dans les styles du passé pour présenter aux consommateurs ce qui deviendra nouveau, mais pas tant que ça lorsque l’on connaît l’histoire de la mode. Sachez donc que vos produits sont « nouveaux » pour une clientèle qui ne les connaît pas. Cela est aussi vrai lorsque vous développez de nouveaux marchés. À l’agence NATA PR, faire connaître l’arrivée de nouvelles marques sur le marché américain ou canadien est une de nos expertises. C’est ce que nous mettons de l’avant pour eux : remière boutique de cette marque dans un nouveau marchéles grands classiques de cette marque enfin disponibles dans un nouveau marché, etc. J’ai des employés qui ont trente ans de moins que moi et qui découvrent le denim non extensible… eh oui, ce bon vieux denim bleu qui nous a fait tant souffrir. Alors pour eux, c’est « cool », très tendance et nouveau! Pour capter l’intérêt des journalistes et des influenceurs qui s’intéressent aux produits de consommation – beauté, mode, voitures ou produit d’alimentation –, il suffit très souvent d’être nouveau. Si vous êtes une nouvelle entreprise, tout ce que vous allez mettre sur le marché les premières années sera nouveau et digne de mention pour cette simple raison. Un autre exemple de nouveauté réinventé est la marque de produits de beauté Tata Harper : il y a quelques années, la fondatrice qui a donné son nom à son entreprise a senti qu’elle n’était pas seule à la recherche de produits pour la peau qui soit 100 % naturels. Alors que plusieurs de ces formules n’étaient pas nouvelles, son entreprise l’était. Ainsi, elle ne sait pas privée pour raconter son histoire et présenter ses nouveautés aux médias et aux journalistes. Tata Harper a réussi en quelques années à créer un réel mouvement autour de sa marque. Elle a senti une tendance et un courant profond qu’elle a exploités bien avant que les grands groupes de beauté fassent bouger leur immense paquebot dans la direction du 100 % naturel. Grâce à son agilité de nouvelle et petite entreprise qui lui a permis de grignoter de menues parts de marché au début en 2010, son chiffre d’affaires avoisine aujourd’hui 70 millions de dollars, d’après WWD. Même démarche pour Tata Harper, l’une des mères fondatrices du mouvement en 2010. « …sans la moindre goutte de produit chimique. » Soit : GMO, toxine, fillers, couleurs artificielles, parfums artificiels et produits synthétiques. Reconnue comme l’une des marques de Clean Beauty les plus premium, le chiffre d’affaires de Tata Harper approcherait aujourd’hui des 68 millions de dollars (source : WWD). Premium Beauty News FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT MODÈLE NATA PR GRATUIT SUR NOS LISTES
90- HOUSE OF GUCCI – avec Andy Thê-Anh
May 18 2022
90- HOUSE OF GUCCI – avec Andy Thê-Anh
Pour l’occasion, je reçois à nouveau Andy Thê-Anh, un styliste, créateur de mode que je vous ai présenté dans l’épisode 70 où nous avons analysé les succès de la marque Lululemon. On retrouve aussi Andy à l’épisode 80 à l’occasion de la sortie du documentaire de Netflix : Wonder Boy qui présente le directeur créatif de Balmain, Olivier Rousteing. Dans cet épisode, nous poursuivons nos échanges et discutons de l’évolution de la marque Gucci. Le film House of Gucciest un film policier biographique américain de 2021 réalisé par Ridley Scott, basé sur le livre de 2001 The House of Gucci: A Sensational Story of Murder, Madness, Glamour, and Greed de Sara Gay Forden. Le film nous raconte l’histoire de Patrizia Reggiani (Lady Gaga) et de Maurizio Gucci (Adam Driver), alors que leur romance se transforme en une lutte pour le contrôle de la marque de mode italienne Gucci. Jared Leto, Jeremy Irons, Jack Huston, Salma Hayek et Al Pacino sont également les vedettes. Bonjour Andy et merci d’avoir accepté à nouveau mon invitation. Qu’as-tu pensé du film?Comment perçois-tu l’histoire et l’évolution de Gucci?L’arrivée de Tom Ford à la direction artistique a propulsé de nouveau Gucci au sommet des grandes maisons de la mode dans les années 90 et 2000. Pourquoi selon toi?En 2004, Frida Giannini reprend le flambeau avec succès et Alessandro Michele est nommé directeur artistique en 2015. Ce dernier apporte un tout nouveau style où se côtoient couleur, androgynie et romantisme contemporain. Un réel tour de force. Qu’en penses-tu?Crois-tu que Gucci aujourd’hui soit avant-gardiste en souhaitant faire disparaître les genres féminin et masculin. Où se dirige la marque selon toi? HOUSE OF GUCCI trouver Andy Thê-Anh : LINKEDIN INSTAGRAM J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP/marketing stimule votre créativité. Rejoignez-nous et inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT MODÈLE NATA PR GRATUIT SUR NOS LISTES www.natapr.com
89- Les relations publiques pour une voix libre
May 11 2022
89- Les relations publiques pour une voix libre
Une grande partie de nos connaissances sont acquises à travers nos lectures en ligne ou dans les médias. Pensez-y, une large partie de ce que vous savez provient de vos lectures et des bulletins de nouvelles, accessibles en ligne ou en format papier. Nous nous laissons souvent guider par les médias dans le choix de notre voiture, de nos vacances ou de notre dentifrice. Ce constat explique sans doute l’effet si néfaste des fausses nouvelles (fake news); plus les gens les lisent, plus l’algorithme leur propose des nouvelles semblables toujours plus inexactes les unes que les autres. L’opinion se forgeant généralement entre nos lectures et le bouche-à-oreille, les relations publiques jouent donc un rôle qui me passionne : influencer les influenceurs et les journalistes afin qu’ils choisissent de parler de nos clients. Les médias et le Web représentent des sources d’informations où s’abreuve la population. On comprend mieux les dommages causés par l’interdiction de certains dirigeants de grandes nations d’accéder à des médias ou à des plateformes de médias sociaux occidentaux qui jouissent de la liberté d’expression. Sans les médias et la diffusion d’informations sur Internet, il est pratiquement impossible de prendre part à la société comme nous la connaissons en Occident et de s’informer sur l’économie, la politique et les nouveaux produits de consommation. Vous me direz que vous ne croyez pas tout ce que vous lisez – ce qui est très bien –, mais il n’empêche que l’influence des médias et des médias sociaux est immense. En comparant l’influence des médias à celle de la publicité, on comprend rapidement que cette dernière ne bénéficie pas de la crédibilité de la presse, et n’en bénéficiera jamais. La publicité ne vous apportera pas la notoriété. Si vous avez le choix entre acheter une publicité dans un journal ou obtenir une entrevue avec un journaliste, que choisiriez-vous? L’entrevue évidemment, car quand vous lisez un journal, regardez un bulletin de nouvelles ou une vidéo sur YouTube, où passez-vous le plus de temps? Faites-vous comme moi, à savoir attendre avec impatience le moment où vous pouvez interrompre la publicité pour passer au visionnement choisi? Conclusion, vous regardez peu ou lisez encore moins la publicité qui vous est imposée, même si cette dernière peut représenter 70 % d’une publication (30 % étant du contenu). J’espère que cette petite pause relations publiques vous a plu et vous inspire. Rejoignez-nous et inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT MODÈLE NATA PR GRATUIT SUR NOS LISTES www.natapr.com
88- La publicité ne remplace pas les relations publiques
May 4 2022
88- La publicité ne remplace pas les relations publiques
Nous entendons souvent de nouveaux clients nous dire : pourquoi perdre notre temps avec une campagne de relations publiques quand nous pouvons utiliser cet argent pour faire de la publicité Facebook / Instagram où il est possible de cibler nos clients potentiels de manière plus précise ? La réponse est très simple, pour développer une marque, construire une image de marque qui va durer dans le temps ce n’est pas la publicité qui fera ce travail pour vous. Évidemment, la publicité a son importance pour aider à générer des revenus, mais ce n’est pas ce qui vous rend séduisant, attirant aux yeux de vos clients. Aujourd’hui, rien de plus puissant que votre communauté et les articles qui parlent de vous en ligne ou dans les grands médias. Encore aujourd’hui, rien ne vaut une interview télé où un journaliste raconte votre histoire. Malgré les cotes d’écoute qui sont décroissantes. Votre notoriété sera décuplée parce qu’un intermédiaire parle de vous. Il en va de même avec les influenceurs qui vous découvrent et qui, sans être payés, parlent de vous à leur communauté. Surtout si les fans de cet influenceur sont très engagés. Ce sont les relations publiques qui vous apporteront cette crédibilité. Penser à des marques, telles Appel, Microsoft, Starbuck et même Tesla : ces marques n’auraient pu se construire sans l’appui des médias. Le cas de Tesla ou d’une marque telle Zara, ont  peu recours à des agences de relations publiques, mais elles savent comment faire parler d’elles et n’en utilisent pas moins les relations publiques à leur avantage . Le cas d’Elon Musk est cas de relations publiques assez simple à comprendre, plus on parle de lui et plus Tesla rayonne auprès de ses clients potentiels. Tous ces géants nous donnent l’impression que ces tribunes leurs sont réservées. Mais c’est ne pas bien connaître la puissance des RP qui est accessible à tous. Les relations publiques efficaces pour « booster » votre SEO. Votre SEO sera directement influencé grâce aux articles, interviews diffusés sur vous, tout comme votre blogue ou votre podcast. C’est cette combinaison qui est la recette magique que connaissent très bien toutes les grandes marques qui ont des budgets conséquents et peuvent travailler avec plusieurs agences et plusieurs experts. Mais ce qui est formidable aujourd’hui, c’est qu’il est possible à tout un chacun de poser les mêmes gestes grâce au Web. Vous pouvez vous constituer votre liste de presse très ciblée avec moins de 100 contacts et réussir à faire parler de vous et augmenter considérablement votre SEO. Et oui, c’est ce que je vous enseigne à la NATA PR SCHOOL : comment combiner vos RP à vos médias sociaux. Encore une fois, ce n’est pas la publicité qui vous apportera cette notoriété. Mais évidemment, rien de mieux que de combiner campagnes publicitaires et relations publiques. Si vos budgets sont restreints et que vous débutez alors, relations publiques et médias sociaux deviendront vos meilleurs alliés. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactique de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT MODÈLE NATA PR GRATUIT SUR NOS LISTES www.natapr.com
85- Le marché canadien vs le marché américain
Apr 13 2022
85- Le marché canadien vs le marché américain
Entretien avec David Tremblay, vice-président, partenaire associé chez NATA PR Bonjour David et bienvenue à ce 85eépisode du balado (podcast) NATA PR SCHOOL. Que de chemin parcouru depuis notre entretien à l’occasion du 10eépisode du balado! Pour ceux qui voudraient mieux connaître David, je vous invite à écouter le 10eépisode où il nous parle de lui et de la profession des relations publiques. J’ai eu envie de l’inviter à nouveau pour cet épisode, beaucoup de choses s’étant passées depuis la pandémie et le 10eépisode. David supervise plusieurs importants clients de l’agence qui se développent sur le marché américain. J’ai donc eu envie de l’inviter pour qu’il nous parle des différences principales entre ces deux marchés, car c’est une question que nous posent souvent nos clients. Si vous êtes curieux de nous entendre discuter en direct, vous pouvez aussi vous connecter au compte Instagram de l’agence NATA PR (liens indiqués sous cet épisode). Selon toi, quelles sont les principales différences entre les marchés canadien et américain en ce qui concerne les RP et les médias sociaux?Peux-tu nous donner des exemples de campagnes que tu mènes actuellement?Est-ce qu’il serait intéressant pour une marque de débuter par le marché canadien? Si oui, pourquoi? Si non, pourquoi?Qu’ont ces marchés en commun?As-tu une préférence pour le Canada ou les États-Unis? J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP/marketing stimule votre créativité. Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. Pour en savoir plus : NATA PR Instagram NATA PR SCHOOL Instagram NATA PR FACEBOOK NATA PR LINKEDIN
84- NOUVEAU PROGRAMME : Faites-vous connaître et augmentez vos ventes!
Apr 6 2022
84- NOUVEAU PROGRAMME : Faites-vous connaître et augmentez vos ventes!
Faites parler de vous dans les médias et en ligne! Distinguez-vous! Nous recevons souvent des appels d’entreprises en démarrage et d'entreprises qui n'ont jamais utilisé les relations publiques et ne savent pas par où commencer, alors que leurs concurrents sont cités dans des articles et passent des entrevues à la télévision. Plusieurs spécialistes du marketing qui doivent créer des plans de relations publiques pour les combiner avec leurs stratégies de médias sociaux ne savent tout simplement pas comment le faire et encore moins comment travailler avec une agence RP. Ils n'ont pas les 5 000 $ à 10 000 $ par mois pour travailler avec une agence de relations publiques de premier plan. Si vous voulez développer votre campagne de relations publiques, apprendre à rédiger vos propres communiqués et surtout comprendre comment capter l’attention des journalistes et des influenceurs pour faire grandir votre communauté et augmenter vos ventes, ce programme est pour vous! À votre propre rythme Nous allons bientôt lancer notre formation qui débutera le 4 mai 2022. Les places sont limitées pour cette première classe, car nous voulons offrir le meilleur accompagnement possible. Vous y apprendrez les étapes pour développer des stratégies de relations publiques applicables facilement et rapidement. Je vous y enseignerai les meilleurs outils que nous utilisons à l'agence. DROIT AU BUT Notre nouveau programme s’inspire de la formation donnée à nos nouveaux employés et de nos astuces pour générer des résultats rapidement. Vous aurez accès à de nombreux communiqués qui ont connu du succès à l’agence, sur lesquels vous pourrez prendre modèle. Vous apprendrez à raconter votre histoire dans un communiqué de presse, un courriel et vous allez découvrir notre méthode structurée accessible à tous. Faites parler de vous dans les médias traditionnels et sociaux gratuitement! En attendant le lancement de notre nouveau programme le 4 mai prochain, je vous invite à télécharger gratuitement le modèle NATA PR en six étapes, notre outil de travail indispensable au quotidien. Vous y découvrirez comment créer une campagne de relations publiques ou de médias sociaux. C’est la première étape de notre programme : MODÈLE NATA PR GRATUIT LES PREMIERS EN CLASSE
83- Se faire connaître grâce aux relations publiques
Mar 30 2022
83- Se faire connaître grâce aux relations publiques
Les marques qui ont réussi à se faire connaître de leurs clientèles cibles ont toutes, à un moment ou un autre de leur évolution, utilisé ces deux stratégies de relations publiques. Raconter son histoire Les fondateurs ou les dirigeants ont choisi de toucher leurs clients potentiels en racontant leur histoire des milliers de fois à des journalistes et des influenceurs. Recourir à un ambassadeur, un porte-parole ou une égérie Cette stratégie peut être suivie en parallèle de la première. Raconter son histoire et avoir des ambassadeurs peut être très pertinent. Cependant, si le créateur de l’entreprise n’est pas connu ou n’est plus de ce monde, la marque a tout intérêt à s’associer à des personnalités et/ou des influenceurs. Cette stratégie permet aux marques de se rendre visibles dans les médias traditionnels et les médias sociaux. Se faire connaître est précisément ce que nous enseignons à la NATA PR SCHOOL. C’est aussi l’expertise de l’agence NATA PR dont profitent nos clients qui souhaitent utiliser cet outil puissant que sont les relations publiques, lorsqu’elles sont combinées aux médias sociaux. Raconter son histoire et s’associer à des ambassadeurs constituent les deux stratégies les plus courantes. Elles sont utilisées sans doute depuis les débuts de l’histoire du commerce. Marie-Antoinette par exemple est un personnage, une égérie historique qui nous vient en tête pour illustrer la deuxième stratégie. Elle est d’ailleurs passée à l’histoire pour avoir été une ambassadrice avant l’heure de la mode de son époque. Les créateurs de parfums, les joailliers et les chapeliers se ruaient à la cour pour lui offrir leurs produits et leurs services. Imaginez comment ces marchands pouvaient ensuite développer leur clientèle en mentionnant que la reine avait adopté leurs nouveaux chapeaux, leurs étoffes ou leurs diamants. Les grandes marques, aujourd’hui, recrutent des vedettes, des artistes, des athlètes ou des personnalités du Web pour faire connaître leur marque, à l’instar des Chanel de ce monde qui leur offrent souvent de s’associer à leurs produits, moyennant rémunération. Cette stratégie ramène au-devant de la scène des marques qui ne sont pas nées hier, notamment Chanel No 5 qui, depuis cette fameuse citation de Marylin Monroe : « Au lit, je ne porte que mon Chanel No 5 », ne cesse de renouveler son image grâce à de nouvelles égéries. Cet exemple illustre parfaitement la stratégie de l’égérie. Plus près de nous, Billie Eilish, jeune chanteuse prodige issue du Web qui est devenue la nouvelle voix du dernier James Bond (Pas le temps de mourir), permet de renouveler le public du mythique agent 007. Elle fait également la couverture du magazine britannique Vogue et figure parmi les invités du Met Gala. Tous ces évènements visent à faire parler de leurs marques, de leurs produits ou de leur bonne cause. En démocratisant ces associations, le Web permet à de nouvelles marques de faire parler d’elles et de se faire connaître en s’associant à des influenceurs aujourd’hui. Il est possible de raconter son histoire dans des communiqués, sur les médias sociaux. Il faut d’abord répondre à une simple question : Pourquoi parlerait-on de vous? Et c’est justement la première étape du modèle NATA PR. Tentez de définir ces éléments qui capteront l’attention des journalistes et des influenceurs. Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. Pour en savoir plus : NATA PR Instagram NATA PR SCHOOL Instagram NATA PR FACEBOOK NATA PR LINKEDIN
82- La différence entre les RP, le marketing et la publicité
Mar 23 2022
82- La différence entre les RP, le marketing et la publicité
En tout premier lieu, il est bon de préciser que le marketing englobe les RP et la publicité. Disons que le marketing est le parapluie qui abrite généralement cinq axes, à savoir les 5 P (en anglais) : Product – définition et description du produitPrice – fixation du prixPeople – cible visé, y compris les équipes de vente et le service à la clientèlePlace – réseau de vente, distribution (lieux de vente du produit)Promotion – moyens : publicité, RP, médias sociaux, etc. Le 5 P s’appelle aussi le mix marketing. Certaines PME se concentrent sur le mix de 4 P, surtout lorsqu’elles ne vendent pas directement au consommateur. Product – définition et description du produitPrice – fixation du prixPlace – lieux de vente du produitPromotion – moyens : publicité, RP, médias sociaux, etc. Quant au mix 7, il concerne souvent des entreprises qui se spécialisent dans la vente rapide, la liquidation de stocks par exemple. Aux 5 P s’ajoutent les deux notions suivantes : Processus : de la mise en place en passant par la prospection du client jusqu’à la vente du produitPreuve physique : utilisation de témoignages confirmant l’efficacité et la qualité d’un produit Évidemment, on peut également classer le Processus sous PLACE et la Preuve physique sous PROMOTION Connaissez-vous le marketing d’attraction? Pour nous, le marketing d’attraction(inbound marketing) fait bel et bien parti du mix marketing. Visant à créer des contenus pour attirer les visiteurs sur votre site Internet, cette stratégie pourrait parfaitement s’intégrer au P de Promotion. Cette stratégie, proposée par des agences de marketing numérique (agence Web), consiste à élaborer des pages de renvoi (landing pages), qui présentent aux clients potentiels des services ou des produits. Chacune de ces pages contient généralement un appel à l’action tel que : l’inscription à une infolettre pour recevoir un fichier PDF gratuitement;l’achat d’un produit dans un délai limité dans certains cas;la demande d’être rappelé pour essayer une solution. Les possibilités sont ici infinies et vous avez peut-être déjà constaté que chaque agence numérique possède sa propre stratégie d’attraction. Je trouve cet aspect du marketing en ligne fascinant, car il est possible de tester, avec de très petits budgets, des stratégies de ce type. J’y reviendrai certainement plus en détail dans un prochain balado. J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP/marketing stimule votre créativité. Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. Pour en savoir plus : NATA PR Instagram NATA PR SCHOOL Instagram NATA PR FACEBOOK NATA PR LINKEDIN