92- Les relations publiques pour raconter votre histoire

Nata PR School (FR)

Jun 1 2022 • 12 mins


Qu’est-ce qui fait le succès littéraire? La publicité ou les relations publiques?

Vous pensez aussi que le bouche-à-oreille peut fortement contribuer au succès d’un livre, ce qui est vrai. Mais les relations publiques jouent ici un rôle important. Jamais la publicité.

Bien que cette dernière puisse servir de rappel important aux acheteurs potentiels (en indiquant la disponibilité d’un livre à tel endroit ou à prix réduit), elle ne sera pas à l’origine de son succès et ne l’aura pas fait connaître.

Je ne suis pas contre la publicité, bien au contraire, et je profite de la force de Facebook, Instagram et même de LinkedIn à l’occasion pour nous faire rayonner et présenter les services de la NATA PR SCHOOL.

Mais pensez-y, pour quelles raisons achetez-vous un livre?

  1. Un journaliste a fait une critique dithyrambique d’un livre dans une publication que vous lisez régulièrement.
  2. Vous allez consulter la liste des meilleurs vendeurs du New York Times.
  3. Vous êtes curieux et suivez ce qu’Oprah Winfrey présente dans son Book Club.
  4. Un ami vous parle avec enthousiasme d’un livre qu’il a adoré.

Cet ami a sans doute découvert ce livre selon une des quatre hypothèses ci-haut.

Aux États-Unis, si l’on pense aux livres qui ont eu la chance d’être choisis et présentés par Oprah Winfrey, on comprend aisément le rôle de relationniste et de propulseur que cette dernière a pu jouer.

Le phénomène Harry Potter a aussi bénéficié pour chacun de ses livres d’une campagne de relations publiques bien ficelée afin que tous les grands médias du monde en parlent.

On rapporte aussi que lorsque le personnage du mafioso Tony Soprano, pris en affection par toute l’Amérique dans cette célébrissime série « The Sopranos », mentionne qu’un de ses livres préférés est « L’Art de la guerre » de Sun Tzu, ce livre a grimpé en flèche à la sixième place des meilleurs vendeurs du USA Today. L’éditeur a dû en imprimer à toute vitesse 25 000 copies.

Certes, il s’agit là d’exceptions, et tous les livres ne connaissent pas la même trajectoire. Toutefois, il est très intéressant d’analyser leurs succès, n’est-ce pas?

Il y a des points communs entre chacune de ces ventes de livres phénoménales et la publicité n’est pas dans l’équation; les relations publiques, oui.

Certains auteurs sont eux-mêmes des petits génies en matière de relations publiques.

Vous vous souvenez de ce livre : Who Moved My Cheese, vendu à plus de 30 millions d’exemplaires? L’auteur Spencer Johnson avait envoyé des extraits de ses précédents livres pendant des années aux dirigeants de Fortune 500, à des institutions financières, etc. Ensuite, plusieurs entreprises ont acheté des milliers de livres de cet auteur puisqu’ils avaient pu le découvrir.

ATOMIC HABITS
Une référence quand vous souhaitez apprendre des techniques accessibles pour changer vos habitudes. J’ai découvert ce livre grâce à une des accompagnatrices professionnelles avec lesquelles j’ai travaillées. Aujourd’hui, les médias sociaux et les balados permettent à ces auteurs d’atteindre une clientèle très ciblée, démontrant un grand intérêt pour ce type de livre.

CONCLUSION
Vous connaissez un succès de librairie qui s’est construit grâce à la publicité? Non? Moi non plus. C’est toujours grâce aux relations publiques que ces phénomènes sont amplifiés.

J’espère que cette petite pause relations publiques vous a plu et vous inspire.

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