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關於聖誕送禮的思考

AM1300 今日話題 Today's Topic

Dec 22 2020 • 18 mins


Daniel T. Willingham 是佛吉尼亞大學的心理學教授。 在聖誕到來之際,他在《紐約時報》上發表文章,闡述自己對節日送禮的看法,非常值得了解。從心理方面看,送禮的人和接受禮物的人,反差還是很大的。心理學家和市場推銷研究者們告訴我們這樣的真理:忽略價格!送禮的人往往以為,禮物的價值越高,收禮的一方會越高興。但事實並非如此。 當研究人員讓“送禮者” 回想一下,過去哪個禮物讓“收禮者”最開心,他們會把禮物的價格放在第一位。 但同樣的問題問“收禮者”,居然發現,讓他們難忘的禮物往往和價格一點關係都沒有。最好的禮物是對方能馬上用得到的東西。禮卡就是經典的例子。 送別人禮卡的時候,我們會挑選所謂高檔商店,但這些店我們自己都很少去。 收禮的人其實更想得到實惠商店的禮卡。 eBay上那些大量拍賣的高檔商店禮卡已經說明了這個問題($77 買一張 $100的高檔商店禮卡)。如有可能,最好直接問,收禮者想要得到什麼。正如每年孩子們寫給聖誕老人的禮物單一樣。研究人員有一些很有意思的測試,可以給我們很大啟發。